Обычные и UTM метки в Яндекс.Директ. Настройка и использование

Здравствуйте уважаемый посетитель! В данной небольшой статье речь идет об метках в Яндекс Директе.

Спешу сообщить, что в Яндекс Директе существует два самостоятельных вида меток. Одни метки присваиваются группам объявлений, а другие метки называются utm метками и присваиваются отдельным рекламным объявлениям. Не стоит путать эти два различных понятия.

О том, как все это работает, настраивается и применяется, изучайте ниже.

Содержание:

Обычные метки в Яндекс Директе

Это такие метки, которые НЕ прописываются в ссылке рекламного объявления, а задаются группам объявлений, т.е. являются по сути ярлыками объявлений, указывая нужные ориентиры для настройщика рекламы, чтобы в один клик отключать или включать нужные товары или услуги.

При этом работа с метками происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директа.

Приведу пример применения таких меток на практике.

Допустим рекламируем интернет магазин красок, где продаются самые различные типы красок, так одни краски для внутренних работ, другие для внешних работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые пользуются спросом только летом и наоборот. Другими словами к различным группам объявлений мы можем сделать специальные метки, как «зима» и «лето».

Таким образом буквально в один клик летом мы отключаем все группы объявлений с меткой «зима» и включаем летние краски.

В качестве меток можно использовать:

  • бренды;
  • виды товаров;
  • цвет, размер, направление товаров, услуг;
  • категории;
  • цены и прочее.

Как прописать обычные метки?

На сегодняшний день я знаю два способа.

Первый способ — через веб-интерфейс.

Создаем или заходим в какую-либо группу объявлений в самом веб-интерфейсе, начинаем редактировать объявление и в самом низу есть функция «Метки», где выставляем нужную метку на данную группу объявлений:

Но как по мне, это очень долгий и не удобный способ, особенно тогда, когда групп объявлений много и много рекламных кампаний. Проставлять таким ручным способом метки крайне долго и муторно!

Было бы здорово, если метки можно было проставлять через Директ Коммандер, но увы пока этого сделать нельзя(

Второй способ — через эксель шаблон

Это именно тот рабочий способ, который можно использовать.

Для этого понадобиться стандартный эксель шаблон от Яндекс Директа и уже в нем будут такие графы, как «Метки», которые можно быстро и легко проставить.

метки яндекс директ

Это делается либо при непосредственном создании рекламной кампании через данный эксель шаблон, либо проводиться работа с уже созданной рекламной кампаний.

Выгружаем из аккаунта Яндекс Директа нужную рекламную кампанию в эксель и заполняем графу «Метки», после чего обратно загружаем данный эксель шаблон уже с метками в ту же рекламную кампанию. Это делаем либо через веб-интерфейс, либо через Директ Коммандер.

Что такое UTM метки?

Если говорить простым языком, то это специальный набор символов для распознания трафика, т.е. с помощью ЮТМ меток можно определить с какой рекламной кампании, по какому объявления, по какому ключу, по какому гео и т.д. был совершен клик. Не просто клик с Яндекс Директа, а именно с какого объявления.

ЮТМ метка крепиться к самой ссылке.

Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru

С UTM ссылкой так https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

Это автоматическаю UTM метка, при клике на такую ссылку, система Яндекса самостоятельно подставит нужные параметры. Однако в отдельных случаях, данные метки можно заполнить вручную или прописать самостоятельно отдельные параметры.

Например параметр &utm_campaign={campaign_id}, указать вручную, где прописать название и гео рекламной кампании — &utm_campaign=поиск_настройка_директ_рф. Таким образом я прописал в метке, что это поисковая РК, указал, название и гео РК.

Кроме этого, можно прописывать иные другие параметры, которые вам важны. Можно разметить добавить какой-либо параметр к ютм метки и таким образом сделать а\б тест рекламных объявлений.

Берем и добавляем в любую часть ютм метки параметр &obyavlenie=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем &obyavlenie=02. Когда наберется статистика, то через яндекс метрику можно будут по этому параметру (метке) проанализировать, какой вариант объявления является лучшим.

Не забываем, что если использовать какие-либо CRM, системы аналитики или коллтрекинги, то нужно внимательно посмотреть инструкцию данных сервисов, так как часто для корректной работы данных систем нужны определенные utm ссылки с особыми параметрами, которые дает сама система.

В итоге у вас будет не стандартная ютм метка, а с какими-то дополнительными параметрами.

Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Самый простой вариант, который вообще ничего не будет требовать от вас, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Размечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ будет самостоятельно подставлять под все ссылки в рекламных объявлениях стандартные ютм метки.

Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать ютм метки не только для яндекс директа и яндекс метрики, то их все же нужно будет проставить вручную.

ютм метки автоматическая разметка

Второй вариант, это проставление меток вручную. Для этого можно использовать самые разнообразные сервисы по генерации ютм меток. Принцип их использования прост т одинаков.

Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать ютм метки, например — яндекс директ и кликаем сгенерировать, в итоге получаем готовую автоматическую utm метку, которую добавляем к основной и быстрым ссылкам.

Рекомендую для этих целей использовать сервис — https://adpump.ru/utm-url, где вы можете получить как автоматическую ютм метку, так и внести в нее свои корректировки.

С помощью данного сервиса можно получить любую нужную UTM метку для любой системы, либо изменить метку под свои нужды.

Для чего вообще нужно прописывать ЮТМ метки вручную?

Проставлять не стандартные, а какие-то свои метки нужно в нескольких случаях:

  • при использовании каких-либо иных систем аналитики, как CRM систем или коллтрекингов. В них, скорее всего, ютм метки должны иметь определенную структуру и содержание, но все это индивидуально и зависит от конкретной системы;
  • когда вы хотите сделать а\б тесты, например рекламных текстов, картинок в РСЯ, либо для иных важных для вас тестов;
  • для удобства анализа получаемого трафика. Когда у вас огромное количество рекламных кампаний на различный гео таргетинг и различные направления ключевых слов. Тогда удобнее прописать в utm метки, как называется конкретная кампания, какое здесь гео, является ли РК поисковой или РСЯ, и можно для себя сделать пометку по направлению ключевых слов.

Настройка и использование баннера на поиске в Яндекс.Директе

баннер на поиске

Баннер на поиске — это один из тех рекламных инструментов «Яндекс.Директа», который нужно обязательно настроить и протестировать.

Если раньше к различным нововведениям «Яндекса» специалисты по контекстной рекламе относились с некоторым подозрением и неохотно использовали их в своей практике, то сейчас практически каждое нововведение сразу же применяется и тестируется.

Далеко не всегда в итоге получаются ожидаемые или положительные результаты, однако именно такой тип рекламной кампании, как «Баннер на поиске» зарекомендовал себя с положительной стороны.

Настройка его проста, а в большинстве случаев он приносит хорошие показатели в виде конверсий в заявки.

Содержание:

Принципы работы поискового баннера в Яндекс.Директе

Данный вид рекламы имеет форму баннера размером 240 х 400 пикселей. Показывается только в поисковой выдаче на ровне с обычными текстово-графическими объявлениями в спецразмещении.

Таким образом можно размещать свою рекламу, как в спецразмещении или в гарантии, так и одновременно размещать поисковый баннер.

Пример баннера на поиске

При этом сам баннер показывается на таких площадках, как «Яндекс», «Рамблер» и «Mail.ru» исключительно на десктопных устройствах, т.е. на мобильных телефонах баннер на поиске еще не показывается.

Работает он по принципу обычного объявления, т.е. таргетируется на основе подобранных ключевых слов. Собираем ключевые слова, создаем нужные баннеры, выставляем настройки самой рекламной кампании, выставляем ставки и вот реклама работает.

Преимущества данного типа рекламы:

  • Настройка очень проста. Здесь не нужно создавать заголовки, писать рекламные текста и прорабатывать различные расширения. Используем только ключевые слова и сам баннер.
  • Высокая заметность вашего объявления. Баннер на поиске располагается всего лишь один (не имеет конкурентов), к тому же сам баннер имеет значительные размеры и не заметить его очень трудно.
  • Мало кто использует данный тип рекламы. Большинство рекламодателей, особенно в регионах по прежнему используют стандартные поисковые объявления.
  • Поисковые баннеры действительно эффективны на практике.

Например взгляните на результаты работы рекламной кампании «Баннер на поиске»:

Результаты использования баннера на поиске

Рекламируемая тематика — подготовка документов и программ для судоходства. Здесь можно увидеть низкий СТР для поиска, но это в большей степени объясняется тем, что тематика достаточно узкая, поэтому ключевые слова были самые разношерстные.

Но здесь больше интересна реальная стоимость заявки, а здесь в качестве цели идет именно заявка. Статистика такова, что из 25 кликов получено 13 заявок, что является очень положительным результатом.

Такая реклама имеет не высокий СТР, но высокие показатели в конверсию.

Минусы данного типа рекламы:

  • Высокая стоимость клика. Здесь иное ценообразование, если на стандартном поиске можно платить за клик 20 — 40 рублей, то баннер на поиске предложит совершенно иные ставки и скорее всего они будут выше.
  • Если рекламируется несколько различных товаров (товарных групп) или услуг, то создавать рекламные кампании, хоть и просто, но трудоемко, так как они создается только в веб-интерфейсе самого «Яндекс.Директа».
  • Еще один минус, это создание качественного баннера. Если в РСЯ можно немного недоработать баннер и поместить просто тематическую картинку и такая реклама будет работать. С баннером на поиске такой фокус не пройдет, здесь нужна именно качественная картинка, которая будет соблюдать определенные требования.

Требования к баннеру на поиске

Для того, чтобы запустить такой вид рекламы нужно пройти модерацию, а для этого нужно соблюсти некоторые обязательные и рекомендуемые требования.

  • Баннер должен иметь строгий размер, как 240 х 400 пикселей.
  • Формат картинки JPG, PNG или GIF.
  • Максимальный размер 120 кб.
  • Границы баннера должны быть четко определены. Если баннер имеет белый или светлый тон, то лучше всего придать ему границы в виде тонкой рамки, нельзя чтобы баннер сливался с фоном самого «Яндекса».
  • Для 100% прохождения модерации лучше разместить на картинке возрастное ограничение в виде + 18. Оно может быть еле заметным, но быть должно.
  • На самом баннере разрешается наносить надпись в виде контактных данных. Поэтому можно смело размещать номер нужного телефона большими и яркими цифрами.
  • Для того, чтобы баннер хорошо отработал, он должен быть понятен целевой аудитории. Поэтому лучше размещать такаю информацию в виде текста или картинок, которые явно будут понятны целевой аудитории.

Пример поискового баннера:

пример оформления баннера по требованиям

Настройка баннера на поиске «Яндекса»

Параметры для рекламной кампании такого типа будут аналогичными, как и для любой поисковой рекламной кампании, а именно простановка нужного геотаргетинга, ограничение бюджета, указание счетчика метрики и минус слов.

В самом начале создания рекламной кампании заходим в свой аккаунт «Яндекс.Директа» и выбираем тип рекламной кампании «Баннер на поиске».

Выбор типа рекламной кампании

Далее начинаем заполнять сами параметры рекламной кампании. Придумываем название для кампании, где можно просто прописать тип рекламной кампании и указать геотаргетинг, либо указать товарную группу рекламы, тип и геотаргетинг.

И указываем нужный временной таргетинг, т.е. время показа рекламы.

 Придумываем название для рекламной кампании

Указываем нужный геотаргетинг, в стратегии показа рекламы выбираем «Ручное управление ставками» и обязательно устанавливаем ограничение по бюджету, чтобы преждевременно его по ошибке не израсходовать.

Здесь же указываем, если это необходимо, корректировки ставок. Например укажем корректировку уменьшить на 100 % для лиц младше 18 лет, тем самым реклама не будет показываться тем, кто явно не будет целевой аудиторией.

Конечно можно и протестировать данную аудиторию, но как показывает практика, такая аудитория (младше 18 лет) приносит очень дорогие заявки.

И не забываем активировать галочку «Останавливать баннеры при неработающем сайте».

Выставление географии и выбор рекламной стратегии

В разделе метрика прописываем нужный счетчик метрики, который стоит на сайте, и можно активировать функцию «Разметка ссылки для Метрики», функция будет полезна тем, кто самостоятельно не хочет прописывать utm метки.

Выставление счетчика метрики

В заключении параметров рекламной кампании указываем все заранее собранные минус-фразы, которые можно взять с уже работающих с поисковых рекламных кампаний.

Указываем минус слова и фразы

После заполнения данных параметров переходим к непосредственному заполнению рекламных баннеров.

Придумываем название для группы баннеров, загружаем с компьютера заранее подготовленный баннер и указываем ссылку на сайт или нужную его страницу. Саму ссылку можно прописать с нужной utm меткой.

В одной группе может быть несколько изображений баннеров.

Создание рекламной группы баннеров

Чуть ниже добавляем собранные ключевые слова по которым будет показываться реклама и выставляем максимальную ставку за клик. На следующей странице вы можете увидеть рекомендуемые цены и отправить группу баннеров на модерацию.

Прописываем ключевые слова и максимальную ставку

Использование баннера на практике

У любого практика, который собирается использовать данный тип рекламной кампании, в голове обязательно возникнет вопрос: «А в каких случаях будет показываться данная реклама, если выставить ставку за клик ниже рекомендуемой?».

В случае, если выставить ставку, которую рекомендует сам «Яндекс.Директ», то реклама баннера будет показываться в 80 % случаях, если поставить ставку ниже, то реклама будет показываться в 20 % случаях.

Поэтому зная тукаю схему распределения показов, можно предположить на какой объем аудитории будет воздействовать данная реклама.

Если у вы достаточно внимательно прочитали данную статью, то скорее всего обратили внимание, что в баннере на поиске присутствует такой формат, как gif, это означает, что можно использовать не стандартную статическую картинку, а именно анимацию.

С помощью gif формата можно сделать так, чтобы текст на баннере менялся, т.е. был активным. Например можно чередовать выгоды или УТП для целевой аудитории, представить товар с различных ракурсов или сделать картинку более заметной играясь с цветами.

Для каких тематик подходит?

Баннер на поиске крайне хорошо себя зарекомендовал на продвижении каких-либо услуг и в сфере инфобизнеса в части сбора подписной базы.

Меньшую эффективность показал в товарных нишах, однако есть предположение, что если рекламировать недорогие товары с хорошим коммерческим предложением, то можно рассчитывать и на большие результаты.

Немного про группировку ключевых слов

Здесь ключевые слова группируются по товарным группам, т.е. не по написанию ключей, а по самому рекламируемому объекту. Другими словами, если рекламируем услугу «монтаж освещения», то в одной группе баннеров могут быть такие ключи, как монтаж освещения, установка освещения, установить освещение и т.д.

Заголовков у нас нет, релевантности объявлений тоже, мы просто по выбранным ключевым словам показываем потенциальной аудитории нужную рекламу в виде баннера.

Подводя итоги

Баннер на поиске — это не просто очередной инструмент медийной рекламы от Яндекс.Директа, это именно тот инструмент который способен давать качественные заявки на ровне с обычными поисковыми рекламными кампаниями.

Если вы хотите выделиться от конкурентов, то его также однозначно нужно настроить и протестировать.

Всегда запускайте баннер на поиске по целевым ключевым словам, лучше не брать околотематические ключи и не забывать про использование минус слов. В таком случае реклама будет нацелена максимально на целевую аудиторию нуждающуюся в рекламируемом товаре или услуге.

Продумайте дизайн баннера. Какова будет его расцветка, какие выгоды будут на нем указаны, какой будет основная тематическая картинка, возможно стоит подумать над анимированным баннером.

Чтобы не было проблем с модерацией, придерживайтесь общих требований: используйте качественную картинку, формат 240 х 400 пикселей, сделайте возрастную пометку + 0 или + 18, поместите баннер в рамку.