Динамические объявления в Яндекс.Директ. Пошаговая настройка и особенности рекламы

Динамические объявления - это один из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. В большей степени они подходят для интернет магазинов. Однако, если сайт имеет несколько страниц, несколько товаров или несколько услуг, то такие объявления так же можно настроить и протестировать их эффективность.

Главный плюс заключается в том, что они очень быстро и легко настраиваются.

Здесь не нужно находить ключевые слова, не нужно составлять заголовки к объявлениям, а так же не нужно под каждый товар указывать свою страницу рекламируемого сайта. Все это сделает сам Яндекс.

Со стороны рекламодателя можно просто указать сайт или указать отдельные категории товаров или услуг, которые нужно рекламировать. Подготовить текст объявления без заголовка, подготовить быстрые ссылки, уточнения, минус слова и буквально в 2 клика запустить рекламу, которая будет давать и целевой трафик и потенциальных клиентов.

Содержание:

• Что такое динамические объявления в Яндекс.Директе?
• Настройка динамических объявлений
• Эффективность и особенности динамических кампаний

Что такое динамические объявления в Яндекс.Директе?

Суть работы динамических объявлений проста. Вы как рекламодатель создаете практически стандартное рекламное объявление, где прописываете текст объявления, уточнения, быстрые ссылки, визитку, а вот сам заголовок и адреса посадочных страничек будет прописывать сама система Яндекс Директа, при чем автоматически.

Здесь уже не будет ключевых слов и условий подбора аудитории, Яндекс  будет сам определять, под какие запросы и с каким заголовком будут показываться ваши объявления.

Представьте, что у вас есть большой интернет-магазин, скажем холодильников на 80 наименований. Вам будет достаточно создать одно универсальное объявление, а все остальное сделает Яндекс Директ.

Человек вбивает в поиске Яндекса конкретную модель холодильника, где в результате получает вашу рекламу, где в качестве заголовка идет именно нужная модель холодильника, а текст рекламного объявления содержит общие выгоды рекламного предложения и УТП. При этом человек с объявления попадает именно на нужную модель холодильника, а не на общую или главную страницу сайта.

Другими словами, рекламодатель получает динамические заголовки объявлений и адреса посадочных страниц, а также автоматический подбор ключевых слов.

Само динамическое рекламное объявление будет выглядеть, как:

Кроме такого вида, динамические объявления могут показываться, как "товарная галерея":

Но такой вид объявлений можно получить при соблюдении трех условий:

• рекламируется интернет магазин;
• для рекламы используется фид данный, а не просто адрес сайта;
• в фиде данных имеется информация о цене товара и ссылка на его изображение.

Плюсы динамической рекламной кампании:

• быстрота и простота создания рекламных кампаний;
• качественный трафик приносящий заявки и продажи;
• рекламная кампания, отлично дополняет стандартную поисковую РК;
• идеально подходит для интернет-магазинов;
• могут давать более дешевый трафик;
• отлично дополняют стандартные поисковые рекламные кампании.

Настройка динамических объявлений

Открываем аккаунт Яндекс.Директа и создаем рекламную кампанию "Динамические объявления":

Далее попадаем на стандартные настройки поисковой рекламной кампании, где:

— указываем временной таргетинг (время показа объявлений);

— указываем геотаргетинг (регион показа объявлений);

— убираем галочку «Расширенный географический таргетинг» для того, чтобы не зацепить нецелевую аудиторию;

— в стратегии показов уже нельзя будет выбрать сети, будет стоять только поиск. Здесь рекомендуется выбирать ручное управление ставками и обязательно выставить дневной бюджет, чтобы обезопасить себя от ошибочного расходования рекламного бюджета.

— стандартно заполняем визитку, указываем счетчик метрики и указываем заранее подготовленные минус слова, если такие имеются. Минус слова можно брать из уже работающих рекламных кампаний на поиске.

Далее переходим к созданию рекламного объявления.

Первым делом даем название нашей группе объявлений. Если это важно, можно сделать несколько групп объявлений под каждый раздел сайта. Это нужно сделать тогда, когда под разные категории товаров не получается создать один уникальной текст объявления.

Далее выбираем "источник данных", это может быть или сайт или фид. Фид можно загрузить, как в сам Яндекс.Директ, так и указать к нему путь.

Фид - это электронный документ (эксель документ) в котором определенным образом указаны товары или услуги сайта. В таком документе прописывается категория товара, его название, характеристики, описание, указывается ссылка на картинку, цена и т.д.

Здесь же и прописывается «Дополнительный параметр к ссылке», под этим параметром подразумевается обычная ютм-метка для поисковой рекламной кампании.

Само рекламное объявление составляется стандартно, а именно прописывается текст объявления, который должен содержать выгоды рекламного предложение и УТП, прописываются уточнения и быстрые ссылки.

Заголовок будет динамичным, т.е. Яндекс будет их создавать в автоматическом режиме на основе запроса, содержания и самого товара.

Вы также можете создать на одну группу объявлений до 50 различных вариаций объявлений, чтобы протестировать и выбрать лучший текст объявления.

Заключительный шаг, это настройка условия нацеливания и выставление ставки за клик.

Вы можете выбрать, как весь сайт целиком, так и конкретные его разделы, т.е. либо все страницы сайта или можете казать конкретные группы страниц.

Это нужно тогда, когда вы хотите рекламировать не все товары с сайта, а только конкретные разделы или категории товаров.

Устанавливаем цену за клик (ставку) и рекламная кампания с динамическими объявлениями готова!

Нечего сложного нет и этим так хороши динамические рекламные кампании.

Эффективность и особенности динамических кампаний

Вот результаты рекламы в нише "стекло на заказ". На настройку потрачено буквально 5 минут, а результат лучше, чем с ручной поисковой рекламной кампании:

Важный момент при работе динамических объявлений в Яндекс.Директе

Как вы наверняка уже поняли - это автоматическая рекламная кампания, которая подбирает трафик (ключевые слова) на полном автомате. Так как это поисковая рекламная кампания, значит здесь можно отслеживать все "Поисковые запросы".

Это нужно делать в обязательном порядке и каждый день мониторить, а по каким запросам показывались рекламные объявления и в случае появления мусорных слов - минусовать их.

Очень часто такие динамические объявления могут цеплять совершенно нецелевой трафик и за этим нужно следить, жестко минусовать весь получаемый мусор. В таком случае вы сведете нецелевые клики на нет и будите получать заявки и продажи не прикладывая особых усилий.

Главные особенности такого типа рекламной кампании:

• ежедневно мониторте поисковые запросы и минусуйте весь нецелевой трафик;
• ФИД - идеальный вариант для интернет магазина, если хотите качество, то обязательно его создайте;
• если фида нет, то можно просто указать адрес сайта, это работает менее эффективно, но работает;
• создайте не один вариант объявлений, а 2-3;
• следите за расходом рекламы, так как такие кампании могут приносить много трафика.