Динамические объявления в Яндекс Директе. Пошаговая инструкция

Яндекс Директ, как и любой современный и успешный инструмент рекламы постоянно развивается и предоставляет новый функционал.

Наряду со стандартными рекламными кампаниями, как поиск или РСЯ, уже достаточное время в открытом бета тестировании, находится такой тип рекламной кампании, как «Динамическое объявление», который показывается только на поиске.

Суть работы динамических объявлений проста. Вы как рекламодатель создаете практически стандартное рекламное объявление, где прописываете текст объявления, уточнения, быстрые ссылки, визитку, а вот сам заголовок будет прописывать система Яндекс Директа, при чем автоматически.

Здесь уже не будет ключевых слов и условий подбора аудитории, яндекс директ будет сам определять, под какие запросы и с каким заголовком будут показываться ваши объявления.

Представьте, что у вас есть большой интернет-магазин, скажем холодильников на 80 наименований. Вам будет достаточно создать одно универсальное объявление, а все остальное сделает яндекс директ.

Человек вбивает в поиске яндекса конкретную модель холодильника, где в результате получает вашу рекламу, где в качестве заголовка идет именно нужная модель холодильника, а текст рекламного объявления содержит общие выгоды рекламного предложения и УТП. При этом человек с объявления попадает именно на нужную модель холодильника.

Требования к использованию динамических объявлений

— использовать динамические объявления могут только интернет-магазины. Если у вас обычный одностраничник, или вы рекламируете просто услуги, то динамическими объявлениями вы не сможете воспользоваться.

Кроме этого перечень допустимых тематик ограничен. К разрешенным тематикам относятся: розничная торговля (не все товары); автомобили; продажа недвижимости; продажа авиабилетов; бронирование отелей.

— у вас должны быть источники данных на основании которых яндекс будет формировать объявления и показывать вашу рекламу. Это могут быть, как сам непосредственный сайт или фид данных.

Если вы хотите использовать сайт, то он должен иметь соответствующую структуру: отдельные страницы с товаром, желательно подразделы. В случае, если сайт не будет иметь понятную структуру для яндекса, то вы получите соответствующие уведомление.

Если использовать фид данных, то для яндекса, это более приемлемый и понятный вариант. Вы получите намного больше трафика, чем с использования просто сайта. Фид данных, можно создать самостоятельно, либо использовать тот же самый фид, который используется в яндекс маркете.

Преимущества динамических объявлений

— Никакой рутины, создаем универсальное объявление, а дальше яндекс сам создать под каждый конкретный товар свое уникальное объявление.

— Динамические объявления создаются буквально за несколько минут, и могут быть прекрасным дополнением для обычной рекламной кампании на поиске и РСЯ.

— Не нужно править и отключать объявления или ключевые слова. Если у вас большой интернет магазин и товары постоянно в движение (появляются новые или одни товары удаляются), то система сама будет создавать и отключать новые или удаленные товары.

Инструкция по созданию динамических объявлений

Заходим в аккаунт яндекс директа, кликаем на «Создать кампанию» и выбираем «Динамическое объявление»:

Далее попадаем на стандартные настройки поисковой рекламной кампании, где:

— указываем временной таргетинг (время показа объявлений);

— указываем геотаргетинг (регион показа объявлений);

— убираем галочку «Расширенный географический таргетинг» для того, чтобы не зацепить нецелевую аудиторию;

— в стратегии показов уже нельзя будет выбрать сети, будет стоять только поиск. Здесь рекомендуется выбирать ручное управление ставками и обязательно выставить дневной бюджет, чтобы обезопасить себя от ошибочного расходования рекламного бюджета.

— стандартно заполняем визитку, указываем счетчик метрики и указываем заранее подготовленные минус слова, если такие имеются.

Далее переходим к созданию рекламного объявления.

Первым делом даем название нашей группе объявлений. Если это важно, можно сделать несколько групп объявлений под каждый раздел сайта. Это нужно сделать тогда, когда под разные категории товаров не получается создать уникальной текст объявления.

И сразу же выбираем источник данных, это может быть или сайт или фид. Фид можно загрузить, как в сам яндекс директ, так и указать к нему путь, например указать фид используемый в яндекс маркете.

Здесь же и прописывается «Дополнительный параметр к ссылке», под этим параметром подразумевается обычная ютм-метка для поисковой рекламной кампании.

Само рекламное объявление составляется стандартно, а именно прописывается текст объявления, который должен содержать выгоды рекламного предложение и УТП, прописываются уточнения и быстрые ссылки.

Заголовок будет динамичным, т.е. яндекс будет их создавать в автоматическом режиме на основе запроса, содержания и самого товара.

Вы также можете создать на одну группу объявлений до 50 различных вариаций объявлений, чтобы протестировать и выбрать лучший текст объявления.

Заключительный шаг, это настройка условия нацеливания и выставление ставки за клик.

Вы можете выбрать, как весь сайт целиком, так и конкретные его разделы, т.е. либо все страницы сайта или можете казать конкретные группы страниц.

Это нужно тогда, когда вы хотите рекламировать не все товары с сайта, а только конкретные разделы или категории товаров.

Устанавливаем цену за клик (ставку) и рекламная кампания с динамическими объявлениями готова!

Нечего сложного нет и этим так хороши динамические рекламные кампании.