Создание медийной рекламной кампании в яндекс директе

С марта 2018 года яндекс директ внедрил новый тип рекламной кампании - медийная рекламная кампания. В данном типе кампании рекламодатель платить не за клики, а за показы объявления, при этом медийная рекламная кампания очень похожа на РСЯ: показы идут в сетях (на всех типах устройств) в виде баннеров: графических либо оформленных в html-5.

При этом рекламодатель может задавать таргетированные параметры и таким образом подбирать целевую аудиторию: стандартные (метрика, сегменты), а также по полу, возрасту, интересам, доходу, семейному положению и т.д.

Это существенно расширяют возможности  рекламы яндекс директа. Если раньше директ был строго направлен на рекламу товаров или услуг имеющих спрос, то теперь можно продвигать товары, которые неизвестны (т.е. не имеют спроса), но все же имеют свою целевую аудиторию.

Благодаря медийным кампаниям, можно выделять потенциальную целевую аудиторию и знакомить ее с товаром или услугой, а после этого делать более конкретное и выгодное предложение через обычную РСЯ, тем самым делая и повышая продажи, действуя на разные целевые аудитории.

Итог медийной рекламной кампании:

• рекламодатель платить за показы рекламных объявлений;
• в качестве рекламных объявлений выступают баннеры (графические или html-5);
• появилась возможность таргетирования на аудиторию.

Рекламодатель  может задействовать социально-демографический таргетинг, таргетинг на доход, интересы, профессии, семейные характеристики и тем самым воздействовать на нужный сегмент целевой аудитории, показывая именно различные целевые рекламные баннеры для каждой аудитории.

Появились две автоматические стратегии показов рекламных объявлений, это "Максимум показов по минимальной цене", которую яндекс директ установил стандартом и рекомендует к использованию. Эта стратегия подходит для четкой выраженной целевой аудитории, т.е. когда рекламодатель точно знает описание своей целевой аудитории.

Стратегия "Снижение цены повторных показов" подойдет для более широкого охвата и для рекламодателей с большим бюджетом.

Стратегия "Ручное управление ставками"  также присутствует и подойдет для тех, кто любит самостоятельно управлять рекламой кампанией и контролировать все процессы.

Как вы знаете, для рекламных кампаний можно задавать ограничения по рекламному бюджету. Медийные кампании также имеют такой функционал, но теперь можно задавать бюджет не только на неделю, но и на любой другой срок!

Функционал медийных кампаний позволяет наглядно оценить охват аудитории, т.е. изменяя параметры аудитории вы будите видеть охват в цифрах и сможете на него влиять: уточняя данные целевой аудитории, выбирая форматы баннеров можно увеличивать или уменьшать охват.

Работая с медийными кампаниями вы познакомитесь с таким определением, как "креатив", что на простом языке обозначает рекламный баннер. Такой креатив можно создать самостоятельно, поручить работу специалистам по работе с графикой или воспользоваться бесплатным конструктором, который присутствует в функционале яндекс директа. В конструкторе креативов можно создавать баннеры с нуля, либо использовать готовые шаблоны.

Преимущества медийных кампаний яндекс директа:

- показ баннеры будет засчитан в том случае, если человек увидел более 50% площади данного баннера, т.е. если человек просматривает сайт и на сайте есть баннер, но человек его не просмотрел или увидел лишь часть, то показ зачитан не будет. Это также является некой защитой от ботов и скручивания показов.

- медийная реклама настраивается на различные таргеты, на сегменты аудитории, на метрику, а также по ключевым словам;

- за счет больших и ярких баннеров реклама будет иметь большую заметность, чем РСЯ и принесет больше кликов.

Создание медийной кампании в яндекс директ

В создании медийной рекламной кампании нет ничего сложно, достаточно следовать обычным шагам и заполнять необходимые графы, но есть несколько интересных моментов, которые нужно знать и учитывать при использовании медийки.

Особенность №1

Создавая рекламную кампанию нужно выбрать ее тип "Медийная кампания". Стандартно указать регион показа и выбрать стратегию показов. Выбираем либо "Ручное управление ставками" или выбираем автоматическую стратегию "Максимум показов по минимальной цене". Обязательно выставляем ограничение частоты показов объявлений кампании на одного человека. Достаточно указать 10-50 показов.

Особенность №2

Здесь нет как таковых рекламных объявлений, здесь есть рекламные баннеры (креативы). Креатив можно создать заранее либо сделать его непосредственно в конструкторе. На одно объявление можно сделать лишь один креатив. Рекомендую делать креативы под все форматы, это увеличивает охват аудитории.

Особенность №3

Используйте писель яндекса, который создается в Яндекс.Аудиториях. Пиксель, это фактически код, который встраивается в креатив (рекламный баннер) и теперь аудитория будет собираться не только из тех людей, который были на вашем сайте, но и та аудитория, которая просто просмотрела ваш рекламный баннер.

Особенность №4

Нужно настроить условия показа рекламных баннеров, это может быть, как созданный сегмент, цель в яндекс метрики, так и ключевые слова, а также профиль пользователей (таргетинг).

С ключевыми словами, все  также, как и в стандартной РСЯ, подбираем ключевые слова и реклама показывается по интересам пользователей и по площадкам, которые соответствуют подобранным ключевым словам.

Профиль пользователей, это те самые таргеты: пол, возраст, интересы, работа и т.д. Здесь создается портрет целевой аудитории и данной аудитории показывается реклама.

Профили пользователей в медийной кампании яндекс директ

Здесь можно собрать портрет целевой аудитории и показывать такой аудитории вашу рекламу. Можно задать возраст, пол, интересы, деятельность, планку дохода, конкретный город и т.д. Чем конкретнее будет портрет аудитории, тем эффективнее будет реклама и тем меньше будет нецелевых показов.

Социально-демографический профиль. Именно здесь указывает доход, возраст, пол потенциального клиента. Например, если продается дорогой товар на мужскую аудиторию, то можно выбрать высокий уровень дохода, пол мужской и возраст от 35 лет.

Семейное положение, наличие детей, профессия, деятельность - все это можно выставить и получить целевую аудиторию.

Интересы. Здесь выбираются интересы пользователей, при этом на одно объявление можно выбрать не более 3 интересов с оператором "И", и не более 10 интересов с оператором "ИЛИ". Сами интересы делятся на долгосрочные и краткосрочные. Долгосрочные говорят о том, что аудитория постоянно имеет какой-то интерес, например строительство, сад и огород, музыка и т.д., а краткосрочные говорят о небольшом промежутке времени  и взаимодействия с данным интересом.