Тонкости подбора ключевых слов для Яндекс Директ

Подбор ключевых слов в яндекс директ, это самая важная часть в настройке рекламной кампании, как для поиска, так и для рся.

Это объясняется тем, что ключевые слова формируют трафик, именно они отвечают за то, поступает на сайт целевой трафик, либо некачественный трафик. Можно подобрать не все ключевые слова и соответственно получить лишь долю трафика, какую-то часть продаж; можно подобрать нецелевые ключи и получить некачественный трафик - низкий стр, много кликов мало конверсий, незаинтересованную аудиторию.

Именно некачественным подбором ключевых слов страдают многие рекламные кампании, как правило проблема заключается либо в неполном семантическом ядре, либо в использовании нецелевых ключевых слов. Поэтому подбор ключевых слов так важен.

Подбирать ключевые слова можно совершенно различными способами:

• можно использовать вордстат
• анализировать содержание рекламируемого сайта
• анализировать конкурентов
• использовать специальные сервисы, которые подскажут по каким ключам рекламируются конкуренты
• можно использовать искусственную семантику и т.д.

Маски ключевых слов

Самое логичное, что можно сделать при подборе ключевых слов, это найти направления ключевых слов, а именно маски ключевых слов.

Маска ключевого слова - это общее направление, которое содержит в себе более точные ключевые слова. Как правило маска состоит из двух слов, реже из одного или трех. Например возьмем такую услугу, как клининг (профессиональная уборка). Масками ключевых слов будут выступать - клининг цена, клининг недорого, клининг под ключ, клининг домов, клининг квартиры и т.д.

Если зайти в вордстат и мы увидим, что ключевая маска содержит в себе более точные ключевые слова:

Задача специалиста по контекстной рекламе, как в яндекс директе, так и в гугл адвордсе найти как можно больше качественных масок ключевых слов, чтобы потом их спарсить, т.е. разбить на более конкретные ключевые слова. Чем больше масок будет найдено, тем больше будет трафика.

Таким образом маска ключевого слова, это отдельное целевое направление, которое содержит в себе более конкретные ключевые слова по которым в дальнейшем будет происходить реклама нужных услуг/товаров.

Анализ рекламируемого сайта

Находить маски ключевых слов нужно непосредственно на самом рекламируемом сайте, т.е. нужно делать тщательный анализ сайта и выписывать все направления, которые попадаются на глаза и приходят на ум. Как правило в качестве масок выступают товары, список оказываемых услуг, продающие и иные добавки.

Например: если рекламируется сайт на котором продаются различные модели видеорегистраторов, то в качестве масок используются сами модели регистраторов; если рекламируется сайт юридической фирмы, то в качестве масок используются те услуги, которые фирма оказывает. То есть в обязательном порядке берем названия товаров и услуг.

Кроме этого в качестве масок ключей можно использовать желаемый результат или проблему целевой аудитории.

Например: если рекламируем услугу - ремонт холодильников, то в качестве масок ключей, можно использовать не только ремонт холодильников, отремантировать холодильник и т.д., а использовать саму проблему: не работает морозильная камера, не включается холодильник, вытек фреон в холодильнике, сильно шумит холодильник, не морозит холодильник и т.д.  и на основе данных ключей формировать рекламное предложение услуги.

При анализе рекламируемого сайта я использую какой-либо файл куда записываю все интересные для меня слова, на основании которых я составляю маски ключевых слов. Заходим на сайт и записываем все, что кажется вам интересным и то, что могут искать потенциальные покупатели: каталог товаров и услуг; различные добавки (купить, заказать, цена, недорого, телефон и т.д.); внимательно изучить описание каждого товара и услуги, и оттуда выписать еще ключевые слова.

Анализ конкурентов и поисковой выдачи

Это тоже самое, что и анализ рекламируемого сайта, но уже на примере конкурентов, которые рекламируются в директе и находятся в поисковой выдачи по вашему региону по самым целевым запросам. Делать такой анализ нужно, как для поиска ключевых слов, которых возможно нет на вашем рекламируемом сайте, а также для того, чтобы оценивать сайт и рекламный оффер конкурентов.

Поиск "отгрызков" в вордстате

В любой нище есть общий жирный ключ, который состоит из одного слова: рекламируем мебельный магазин - стул, стол, шкафчик - все это жирные ключи. Рекламируем различные аквариумы для рыбок, значит жирным ключом будет - аквариум.

Заходим в вордстат и вбиваем найденный общий жирный ключ. Здесь будут выдана очень масштабная выдача, огромная куча мусора, в которой спрятаны целевые маски ключей. Именно эти маски собираем, а потом парсим.

Например: я рекламирую сайт на котором продается курс по английскому языку, вбиваем в вордстате "английский" и собираем все целевые маски. Смысл заключается в том, что используя широкий ключ, мы увидим огромную выдачу, т.е. увидим, как огромную гору мусорных масок, так и все жирные целевые маски, которые нужно использовать.

Искусственная семантика

Заключается в искусственном создании ключевых слов. Например: есть сайт на котором продается 200 единиц какого-то  (различного) товар. Берем каждое название товара и добавляем те добавки, которые кажтся целевыми (купить, заказать, цена, доставка, акция, магазин, недорого и т.д.).

Для того, что бы это не делать вручную с каждым товаром и каждой добавкой, можно воспользоваться следующим сервисом - https://ppc-help.ru/generator_phrases

Данный способ я использовал тогда, когда рекламировал услуги такси по г. Москве. Я взял слово "такси" и перекрестил его со всему улицами Москвы, тем самым получил достаточно большое семантическое ядро, потратив на этого всего 5 минут. Названия улиц взял из открытых источников и сделал пересечения с помощью указанного сервиса.

Анализ ключевых слов через keys.so

Есть такой сайт, как keys.so, который может показать, по каким ключам рекламируется конкретный сайт в яндекс директе. Услуги сайта платные - 1 500 рублей в месяц.

Тактика проста - собираем сайт-конкурентов, которые уже рекламируются в яндекс директе и каждый сайт пропускаем через keys.so, где видим ключевые слова конкурентов, делаем их анализ и выстраиваем уже свое семантическое ядро. Таким образом можно найти такие ключевые слова, которые вами могут быт пропущены.

Различное написание ключевых слов

Ключевые слова могут пользователями быть написаны совершенно по разному: кто-то напишет видеорегистратор каркам т100, а кто-то видеорегистратор каркам т 100 и это будут разные ключевые слова. Кто-то использует название каркам, кто-то напишет carcam.

Всегда подходите к поиску ключей максимально ответственно, чтобы не пропустить целевые ключевые слова.

Используйте совершенно различное написание ключей, найдите все вариации: на русском, на английском, подумайте, как вообще можно написать каждое ключевое слово.

Не забывайте использовать синонимы: видеорегистратор - авторегистратор, регистратор, авто регистратор; фотоловушка - лесная камера, камера для охоты, камера для охраны; купить бетон - заказать бетон, бетон оптом, цена бетон.

Яндекс директ не различает части речи

Часто казалось бы один и тот же ключ на практике оказывается совершенно разными: заработок в интернете и заработать в интернете, это два совершенно разных ключа, так как заработок - это существительное, а заработать - это глагол и для яндекса это различные ключи. Заказать такси и заказ такси, уборка квартиры и убрать квартиру, также разные ключевые слова. Благодаря подбору различных частей речи, можно подбирать такие ключевые слова, которые конкуренты пропускают.

Использование операторов ключевых слов

В своей практике использую лишь два оператора ключевых слов, это оператор + и !

Оператор + принудительно учитывает различные частицы (союзы, местоимения и т.д.).

Оператор ! закрепляет словоформу.

Например, я хочу рекламироваться по запросу "сочные шашлыки", но не хочу по запросу "сочный шашлык", тогда я использую оператор ! "!сочные !шашлыки" или "!сочные шашлыки".  Таким образом, с помощью оператора !, я задаю ту словоформу, которая мне нужна и по другим словоформам показы моей рекламы не будут.

Точно также использую оператор +. Если мне нужно в обязательно порядке закрепить, например союз "И", то я указываю так "суши +и роллы". Союзы, предлоги и иные частицы нужно в обязательном порядке закреплять только тогда, когда без них теряется смысл ключевого слова, в остальном добавлять просто так оператор + не нужно!

Как парсить ключевые слова?

Два варианта развития событий: либо вручную, либо через программу Кей Коллектор, которая стоит 1800 рублей.

Если парсить ключевые слова вручную, то это крайне неудобно и долго, если проект большой и ключевых слов, масок много. Не знаю как, но некоторые директологи до сих пор парсят ключевые слова исключительно вручную через стандартный вордстат.

Программа Кей Коллектор значительно удобнее и быстрее. Здесь можно не только автоматом парсить ключевые слова, но и сортировать их, группировать, удалять дубли, удобно составлять списки минус слов, т.е. сплошные плюсы.

Конечно, если вы разово хотите настроить яндекс директ, то наверное большого смысла в покупке Кей Коллектора нет, хотя инструмент крайне полезный.

Какие слова использовать при создании рекламной кампании в яндекс директе?

Не стоит сразу же собирать максимально полное семантическое ядро, где будут холодные ключевые слова, конкуренты и около тематические ключевые слова. Лучше всего собрать полный список самых целевых ключей и на них запустить рекламу. Таким образом вы и рекламный бюджет сэкономите и получите максимально качественный трафик. А в последующем, когда будет положительный результат по целевым ключам, можно подключать и остальные ключи.