Яндекс Директ Коммандер - пошаговая инструкция от А до Я (+видео)

Яндекс Директ Коммандер - это официальный инструмент яндекса, который позволяет, как создавать с нуля рекламные кампании в Яндекс Директ, так и делать массовые изменении уже в готовые рекламные кампании.

В программе очень удобно создавать рекламные кампании для сетей (РСЯ), создавать различные копии и вариации рекламных кампаний в общем, вносить массовые изменения, правки или доработки  в отдельные рекламные объявления или же редактировать сразу несколько рекламных кампаний буквально в один клик.

В любом случае пользоваться Яндекс Директ Коммандером нужно уметь и в данной наглядной статье есть вся исчерпывающая информация по данной теме, а именно где скачать официальный Коммандер, как подготовиться к работе и как с ним непосредственно работать (загружать, создавать кампании, вносить правки и прочее).

Содержание:

• Какая польза от Яндекс Директ Коммандера?
• Скачиваем Директ Коммандер
• Пошаговое обучение работы с Директ Коммандером
• Видеоурок по использования Коммандера
• Как легче всего начать им пользоваться?

Какая польза от Яндекс Директ Коммандера?

Используя Директ Коммандер очень легко и удобно делать какие-то правки в уже действующие рекламные кампании.

Массово изменять или дополнять:

• текста и дополнения рекламных объявлений;
• исправлять адреса посадочных страничек;
• отключать или активировать нужные ключевые слова и объявления;
• изменять ставки по конкретным ключам;
• изменять любые параметры и настройки кампаний и т.д.

Кроме этого, здесь легко копировать и создавать новые рекламные кампании. Другими словами Коммандер полезен тем, что он значительно упрощает работу, как с созданием, так и с редактированием рекламных кампаний, когда нужно сделать массовые или единичные правки.

Скачиваем Директ Коммандер

Скачать актуальную (новую) версию Директ Коммандера со всеми обновлениями можно на официальном сайте яндекса - https://direct.yandex.com/commander/, он работает, как на виндовс, так и на маке, поэтому никто не обделен.

До недавнего времени была совершенно другая версия данной программы. Скорее всего на момент данных строк, она уже не работает, поэтому здесь разбирается только новая версия директ коммандера.

На протяжении нескольких лет, многие, в том числе и я, успешно пользовались старой версией, где мы были как рыбы в воде. С приходом нового директ коммандера, многим он не понравился, однако он постоянно совершенствуется, исправляются ошибки, появляются новые функции и я могу сказать, что новая версия, даже лучше старой, и научиться работать с ней просто.

Пошаговое обучение по работе с Директ Коммандером

Переходим к непосредственной работе с Коммандером.

После того, как программа скачена в ней нужно авторизоваться, а именно указать свой логин и пароль от яндекс почты. Выбираем "Добавить логин":

Если у вас нет ни одной рекламной кампании в аккаунте, то можно прямо в программе создать свою первую кампанию, если таковые уже имеются, то сначала нужно получить "Список кампаний", а затем получить "Все данные", где программа скачает все данные с сервиса яндекса по вашим РК.

Все эти действия происходят, если кликнуть по кнопке "Получить", как показано на картинке:

Здесь стоит разобрать каждый столбец и функции программы

Всего здесь имеется три больших столбца с полями:

• первое поле содержит названия рекламных кампаний;
• второе содержит несколько вкладок: группы объявлений, рекламные объявления и ключевые слова;
• третье поле содержит в себе различного рода параметры предыдущих полей. Если выбрать рекламную кампанию, то вы увидите параметры рекламных кампаний, если объявления, то сможете отредактировать объявления, если выбрать ключевые слова, то можно выставить ставки или заминусовать ключевую фразу.

Таким образом, третий столбец отвечает за параметры, как рекламный кампании в целом, так и элементов данной кампании:

Если выделить самый первый столбец, там где у нас расположены названия рекламных кампаний, то активными будут, как сам первый столбец, так и третий столбец, где можно устанавливать и редактировать все параметры кампаний, функционал полностью аналогичен веб-интерфейсу.

То есть можно работать с расписанием показов объявлений, выбирать где устанавливать корректировки, прописывать метрику, минус слова, запрещенные площадки и т.д.

Можно выбрать, как одну нужную рекламную кампанию, так и выбрать сразу несколько, т.е. редактировать параметры не одной РК, а срезу несколько:

В самом низу есть строка поиска (фильтр), которая работает по всем направлениям - рекламные кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова. Это очень удобная функция с помощью которой легко находить нужные элементы рекламной кампании и вносить туда различного рода изменения.

Во втором столбце нас ждет сразу три рабочие вкладки, это группы объявлений, рекламные объявления и ключевые слова. У каждой вкладке активизируются свои параметры в третьем столбце.

Например, если перейдем во вкладку "Объявления", то через правый столбец, эти объявления можно редактировать, как группой, так и единично. Вносить самые различные изменения: менять заголовки, текста, адреса ссылок, быстры ссылки и т.д.

Кроме этого, здесь же можно изменять состояния объявления, а именно останавливать или снова их запускать.

Особое внимание нужно уделить функции "Заменить", которая может заменять различные элементы рекламных объявлений. Например, нужно убрать все операторы решетка #. Для этого выделяем объявления, и кликаем на кнопку "Заменить".

Выбираем - искать # и заменяем на пустоту, так как мы хотим этот символ убрать. Далее выбираем "Все поля" или заголовки и кликаем на "Заменить все" и данный символ будет убран.

Таким образом можно редактировать любой элемент объявления. Находить нужное значение и заменять его.

Во вкладке "Фразы" у нас имеется также богатый функционал.

Можно редактировать ключевые слова, назначать ставки, как через функцию "Ставки", так и вручную через правое поле. Для того, чтобы проставить ставки, можно выделить все ключевые слов или выделить отдельные ключи и в третьем столбце указать ставку на выбранные ключи.

В правом поле можно добавлять минус-слова на определенные ключи, а так же останавливать либо запускать ключи в работу через функцию "Состояние":

Импорт рекламной кампании в Директ Коммандер

Конечно в директ коммандере можно создавать рекламные кампании с нуля, но это будет не удобно, если рекламная кампания будет большая. Для того, чтобы создавать большие рекламные кампании, удобнее всего создавать их в эксель документе, а далее этот эксель документ импортировать в коммандер, где уже в программе рекламная кампания доводиться до ума несколькими кликами.

Существует специальный стандартный эксель шаблон для яндекс директ, заполняя который на 90% создается рекламная кампания, т.е. там заполняются практически все элементы рекламной кампании. Скачать такой шаблон можно здесь - https://yandex.ru/support/direct/alternative-interfaces/xls-interface.html

После того, как шаблон заполнен, его можно импортировать в программу. Кликаем по кнопке "Импорт" и выбираем нужный эксель документ:

Далее программа покажет все столбцы, которая она перенесет. Можно выбранные данные перенести в какую-либо рекламную кампанию, либо создать новую кампанию. Кликаем "Создать новую рекламную кампанию" и импорт завершается, в программе появляется новая РК:

Дочерние объекты содержат ошибки

Если эксель шаблон был заполнен абсолютно правильно, то никаких ошибок коммандер не выдаст, однако, если будет хоть одна ошибка, то пользователь увидит красные ярлычки и надпись "Дочерние объекты содержат ошибки":

Причин таких ошибок может быть масса и они все исправляются прямо в самой программе. Так если мы зайдем в рекламную кампанию, то увидим именно тем группы объявлений, где есть ошибки.

Самые распространенные ошибки:

• превышена длинна заголовков, текста объявлений  или расширений (уточнений, быстрых ссылок и т.д.);
• отсутствуют ставки по ключевым словам;
• неправильно указан адрес сайта;
• использованы запрещенные символы в тексте или адресе сайта;
• и т.д.

Для того, чтобы точно узнать, в чем кроется ошибка выбираем группу объявлений и переходим на само объявление, наводим мышку на красный значок и там появляется надпись, которая и содержат причину ошибки. Например в моем случае превышена максимальная длинна первого заголовка:

Делаем кросс минусовку в директ коммандере

Для того, чтобы ключевые слова не конкурировали сами с собой, программа предлагает сделать кросс минусовку ключевых слов. Для этого выделяем все ключевые слова, кликаем на "Редактировать" и выбираем "Оптимизировать фразы".

В появившемся окне выбираем "Кросс-минусовка и склейка дублей":

После этого, программа удалить все дубли ключей и уберет все пересечения ключевых слов.

Заполнение визитки в коммандере

Для того, чтобы заполнить визитку в новом директ коммандере, ее сначала нужно найти, так как если в старой версии, она располагалась в параметрах рекламной кампании, то теперь она располагается в параметрах объявлений. Выбираем нужную рекламную кампанию, выбираем все группы объявлений и выбираем все объявлений и находим параметр "Визитка":

Кликаем на "Визитку" и начинаем ее заполнять. Указывая город, номер телефона, время работы, метро, название кампании, адрес, е-маил и небольшое описание деятельности кампании:

Здесь же в правом столбце (поле) заполняются уточнения, быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, отображаемая ссылка. При этом все эти расширения можно заполнять массово, для этого нужно выбрать необходимые группы объявлений и сами рекламные объявления, а после чего можно редактировать и заполнять указанные расширения.

Как видите функционал Директ Коммандера очень широк и постоянно дорабатывается.

Пока еще здесь нельзя настраивать многие типы рекламных кампаний, как поисковый баннер, динамические объявления и т.д. Графические объявления для РСЯ создавать нельзя, но их можно копировать.

На сегодняшний момент, Яндекс Директ Коммандер - это инструмент, который хорош для внесения массовых изменений в рекламные кампании, а также для создания стандартных кампаний на поиске и в РСЯ.

Видеоурок по использованию Коммандера (наглядная инструкция):

Как легче всего начать им пользоваться?

Как указано выше, программа подходит, как для внесения правок в рекламные кампании, так и для создания рекламных кампаний с нуля.

Действительно, можно без всяких приспособлений создать кампанию прямо в Директ Коммандере, однако такой способ крайне долгий и неудобный, если мы хотим создать кампанию на более чем 50 групп объявлений.

Я предлагаю следующий способ создания рекламных кампаний:

а) берем специальный эксель шаблон для яндекс директ, где заполняем все графы (ключи, текста, быстрые ссылки и т.д.). Скачать шаблон под директ можно по ссылке - https://yadi.sk/i/D47Sb3Hs42B3qA. Либо можно скачать официальный эксель шаблон, но он менее удобный и наглядный;

б) заполнив шаблон, мы получаем на 90% готовую рекламную кампанию. Далее шаблон загружаем в Директ Коммандер, где доделываем кампанию. А именно дописываем уточнения, визитку, описания к быстрым ссылкам и проставляем нужные параметры, ставки;

в) далее все проверяем и загружаем рекламную кампанию в аккаунт вашего яндекс директа.

Как итог мы быстро и комфортно создаем рекламную кампанию так, как это нужно именно нам.

Основная работа приходиться на составление рекламной кампании в эксель шаблоне, так как именно там создается основа и далее дорабатывается уже в самом Коммандере. Но такой подход самый удобный, быстрый и гибкий по настройкам.