Статус мало показов в Яндекс Директ

статус мало показов

Тот, кто работает с Яндекс Директом уже давным давно знают про статус мало показов, однако 90% рекламных кампаний все равно имеют группы объявлений с данным статусом, и это отрицательно сказывается на качестве рекламы.

Если раньше все рекламщики делали рекламные кампании по принципу одно объявление = одному ключевому слову, то теперь такой подход работы не пройдет, так как низкочастотные запросы получают выше указанный статус. Точнее мало показов приписывается не конкретно ключевому слову, а группе объявлений.

Если группа объявлений получает статус мало показов, то такое объявление (ключевые слова) не будут работать, т.е. они исключаются из работы и просто лежат в рекламной кампании мертвым грузом, хотя могли бы приносить трафик.

В интерфейсе статус мало показов выглядит так:

мало показов яндекс директ

Что такое статус мало показов в Яндекс Директе?

Во-первых, мало показов получают те группы объявлений, которые содержат самые низкочастотные запросы. Если ключевое слово имеет менее 50 показов в месяц, то у него есть все шансы получить такой статус;

Во-вторых, если вы на долгое время приостановите рекламную кампанию, то многие группы объявлений получат такой статус, но стоит включить кампанию и начать получать трафик, как такой статус исчезнет сам;

Такой статус не всегда критичен, в большинстве случаев такие ключевые слова будут приносить самый мизер трафика, поэтому некоторые настройщики вообще не работают с низкочастотными ключами. Объясняется это тем, что беря в работу СЧ и ВЧ ключевые слова, мы автоматом подцепляем и все НЧ ключи. Однако не все так просто.

Например, можно собрать низкочастотные целевые ключевые слова, которые будут конвертить больше, чем среднечастотные и высокочастотные ключи. Поэтому просто забить болт на «мало показов» — это не самый лучший вариант.

Убираем статус мало показов

На этапе создания рекламной кампании

Когда вы только-только создаете рекламную кампанию, уже здесь можно правильно сгруппировать ключи, что позволить избежать статуса мало показов.

Те ключевые слова, которые имеют частотность более 50 показов в месяц, используйте по правилу 1 ключ = 1 объявлению, а если ключевое слово имеет менее 50 показов, то оно должно быть с группировано, либо с более высокочастотным ключом, либо со схожими ключами.

Используя принцип 1 ключ = 1 объявление, мы делаем самые релевантные заголовки, что повышает качество объявления, снижает стоимость клика и положительно влияет на заметность самого объявления для потенциального клиента/покупателя.

Например, спарсим направление — кадастровый инженер:

пример мало показов

Получается, что три верхних ключевых слова будут идти на три самостоятельных рекламных объявления, а все выделенные НЧ ключевые слова будут идти в одном объявлении, т.е. будут помещены в одну группу объявлений.

Таким образом, хоть ключи и будут низкочастотными, но так как их много и в сумме они образуют хорошую частотность спроса, то статус мало показов не будет применен.

А для того, чтобы такое объявление имело различные целевые заголовки, я буду применять шаблон ## для заголовка объявления для рекламы на поиске. В итоге человек вбивает в поиске целевой низкочастотный запрос и ему показывается объявление именно с его запросом. В РСЯ шаблоны использовать не нужно.

Исходя из этого образуется простая инструкция, которая сводит образование статуса мало показов к нулю:

  • каждое направление ключевого слова (маски) парсим отдельно;
  • все ключевые слова с частотностью более 50 показов формируем в самостоятельное объявление;
  • все ключевые слова с частотностью менее 50 показов группируем по смыслу в отдельные группы, либо просто группируем с ВЧ и СЧ ключами;
  • для сгруппированных ключевых слов используем заголовок объявления с шаблоном.

На этапе ведения рекламной кампании

Очень часто уже рабочая рекламная кампания содержит кучу групп объявлений со статусом мало показов.

Конечно можно выгрузить кампанию в эксель и там сделать группировку, но проще всего найти все группы объявлений с таким статусом через директ коммандер, выбрав нужную рекламную кампанию и перейдя в группы объявлений, где отсортировать группы по столбцу «мало показов»:

коммандер мало показов

Далее либо все ключевые слова перекидываем в одну группу объявлений и создаем заголовок объявления по шаблону, либо создаем более общие группы объявлений и группируем ключи по смысловой нагрузке, чтобы в одном объявлении были похожие по смыслу или написанию ключевые слова.

Поэтому, если вы не хотите получить статус мало показов, то либо группируйте низкочастотные ключевые слова между собой, либо группируйте их с высокочастотными ключами.

Кроссминусовка — казалось бы, при чем здесь она?

Практически все гуру обучалок по яндекс директ говорят о том, что нужно обязательно делать кроссминусовку ключей (это делается через директ коммандер в один клик), что это не позволяет конкурировать ключам между собой и снижает стоимость клика.

На самом деле, это не всегда так и ее можно вообще не делать!

Особенно ее не нужно делать тогда, когда ниша сама по себе низкочастотная. Через кроссминусовку можно заминусовать среднечастотное слово, оно сделается низкочастотным и получить статус мало показов.

Поэтому многие не понимают, почему ключевое слово с частотой в 500 показов в месяц, вдруг стало иметь — мало показов, а причиной тому является как раз — кроссминусовка.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

автотаргетинг яндекс директ

Что такое автотаргетинг?

Для тех кто не в курсе, то в Яндекс Директе можно запускать рекламу вообще без каких-либо ключевых слов, ретаргетинга или аудиторий пользователей.

Автотаргетинг — это условие показа рекламы, когда рекламные кампании работают не на основе заданных ключевых слов или аудиторий, а когда аудиторию подбирает автоматически сам Яндекс, при этом такой автотаргетинг можно запустить, как на поиске, так и в сетях (РСЯ).

Все что нужно для настройки автотаргетинга, это создать стандартную рекламную кампанию «текстово-графическую»:

текстово графические

Далее создаем группу объявлений состоящую из 1-3 вариантов рекламного объявления и активируем опцию «Использовать автотаргетинг»:

автотаргетинг

Если вы создаете поисковую кампанию, то еще добавляем имеющиеся минус слова, если настраиваете РСЯ, то мину слова не добавляем.

Собственно, это все настройки. Единственное не нужно сразу назначать большие ставки по ключам, начинаем получать трафик с 10-15 рублей и смотрим на сколько он эффективен.

Другими словами, для автотаргетинга нужно:

  • создать стандартную рекламную кампанию на поиске и в РСЯ;
  • создать рекламное объявление;
  • активировать галочку «автотаргетинг».

Эффективность автотаргетинга в Яндекс Директе

Как вы видите настройка крайне проста, все время на настройку уйдет на создание самого рекламного объявления. Но здесь есть большой вопрос про эффективность такой рекламы. Все, что я могу сказать — нужно тестировать.

В интернете отзывы в большей степени отрицательные, хотя я встречал и положительные, где автоматический таргетинг показывал хорошие резульаты.

Я проводил тесты в двух нишах: мебельный магазин и кредиты под залог квартиры.

В нише «мебельный магазин» на поиске получено 150 кликов и 0 заявок, в РСЯ получено 250 кликов и 0 заявок, хотя рекламные кампании созданные вручную показывают отличные результаты.

В нише «кредит под залог квартиры» РСЯ практически не давало трафика, а вот поиск на пониженных ставках давал хоть крайне мало трафика, но он приносил хорошие заявки по 630 рублей, где та же поисковая кампания созданная руками, приносила заявки по 1000 рублей.

статистика автотаргетинг

Подводя итог

Автотаргетинг в Яндекс Директе работает, но далеко не во всех нишах. Кроме этого все будет зависеть и от самого рекламируемого сайта, так как аудитория подбирается на основании содержании сайта и аудитории записанной в Яндекс Метрике.

В качестве теста автотарегтинг на пониженных ставках вполне пойдет, поэтому это рабочий инструмент, который в дальнейшем на 100% будет совершенствоваться.

Применение шаблонов в Яндекс Директе

шаблон яндекс директ

Что такое шаблоны в Яндекс Директе?

Это специальный символ решетки — ##, который автоматически подставляет в нужную область текстового объявления,  то ключевое слово, которое использовал пользователь, прежде чем ему было показано объявление. Таким образом можно объявление сделать уникальным под каждый запрос пользователя!

Шаблон может быть использован в заголовке, тексте и в отображаемой ссылке объявления. Используется это для того, чтобы объявление было релевантно запросу пользователя, но при не нужно для каждого ключевого слово создавать уникальное объявление.

Шаблоны в заголовках Яндекс Директа

Чаще всего шаблоны используются именно в заголовках объявлений. Сам текст объявления делается универсальным, т.е. одним на все объявления, а вот заголовки прописываются через шаблон, чтобы объявление в целом максимально откликалось на запрос пользователя.

Запросил человек «кадастровые инженеры» и ему и показывается в заголовке соответствующий ключ «Кадастровые инженеры». Такое объявление наверняка заинтересует пользователя, так как содержит его запрос, а значит является целевым.

Указанный  подход очень эффективен, когда используются низкочастотные ключи, где нет возможности на каждый ключ прописать свой уникальный заголовок, такие ключи идут в одно объявление, а заголовок используется по шаблону.

Вот так выглядит объявление в котором используется шаблон.

Берем заголовок объявления и помещаем его в решетки #Кадастровые инженеры в Тамбове#. То что мы прописываем в шаблоне, это будет универсальным шаблоном и такой заголовок объявления будет показываться тогда, когда запрос или ключевое слово будет более 35 символов, а если будет меньше, то сюда подставиться само ключевое слово.

пример шаблона

Использование шаблонов в текстах объявлений

В некоторых случаях эффективно использовать шаблоны именно в тексте самого объявления. Это можно сделать для того, чтобы придать объявлению еще большую уникальность. Например, стандартный текст объявления выглядит так: «Огромный выбор стальных труб! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества».

Вы можете догадаться, что существуют различные виды и маркировки стальных труб, поэтому данную модификацию можно автоматически разместить в тексте объявления. Помещаем словосочетание  «стальных труб» в шаблон и если человек будет запрашивать стальная труба р17, то он увидит такой тест объявления «Огромный выбор стальная труба р17! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества».

На практике это означает, что объявление на 100% отвечает запросу пользователя и человек с большей вероятностью кликнет по объявлению. Такое объявление будет иметь высокий СТР по ключевым словам и цена клика будет снижаться.

Правила и требования работы шаблонов

Но не все так просто с этими шаблонами. Здесь есть и свои правила!

  • если вы хотите использовать шаблон в качестве заголовка, то все ключевые слова в данном объявлении должны быть прописаны с заглавной буквы, если этого не сделать, то шаблонные заголовки будут все с маленькой буквы;
  • если ключевые слова содержат города или другие названия, то они также должны быть прописаны с заглавной буквы;
  • нельзя использовать при шаблоне слова в превосходящей форме, т.е. ключ «лучшие кадастровые инженеры» использовать запрещено, модерация этого не пропустит.

В остальном каких-либо ограничений нет, однако не соблюдение трех выше правил приведет к тому, что объявления не пройдут модерацию.

Практика по использованию шаблонов

На практике шаблоны используются а) именно в заголовках объявлений и б) при работе с низкочастотными ключами.

Объединяем низкочастотные ключи в группы, а заголовок объявления прописываем через шаблон. В итоге получаем уникальное объявление под каждый запрос пользователя.

Настройка аудиторий в Яндекс Директ

аудитории яндекс директ

Аудитории в Яндекс Директ — это дополнительный инструмент, который расширяет возможности контекстной рекламы в Яндексе, так как с помощью аудиторий можно напрямую влиять на эффективность всей рекламы. Именно с помощью аудиторий можно получать дополнительные заявки, либо вообще удваивать продажи, получая заявки по очень низким ценам.

Например, можно загрузить данные потенциальных покупателей (номера телефонов, е-маил) и показывать рекламу им. Можно выявить ту аудиторию, которая вообще неэффективна и лишь съедает бюджет, отключаем такую аудиторию и вот вы уже экономите рекламный бюджет в разы.

Сами аудитории можно создавать, как в Яндекс Метрике на основе людей, которые уже были на сайте или создавать с помощью сервиса Яндекс.Аудитории, где идет работа с новыми аудиториями.

Содержание:

Настройка аудиторий с помощью Яндекс Метрики

С помощью сервиса Яндекс.Метрика можно создавать различные сегменты (аудитории) тех посетителей, которые были на сайте.

Например, можно выделить людей, которые были на сайте боле 30 секунд или были на какой-то определенной странице сайта, и сделать отдельную рекламную кампанию под данных людей.

К примеру: если за месяц раздел «кроссовки» посетило 300 человек, то можно выделить данную группу людей и показывать им именно данный раздел сайта в РСЯ, или при настройке ретаргетинга, когда рекламу показываем только тем людям, которым был интересен сайт. Если человек провел на сайте более 30 секунд, значит он явно был заинтересован, поэтому собираем таких людей и настраиваем для них ретаргетинг.

Создаются такие аудитории крайне просто и именно они дают дополнительные продажи.

Пример создания сегмента по времени на сайте:

Заходим в яндекс метрику, выбираем Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Источники, сводка:

время сегмент

В качестве периода выбираем «Квартал» и кликаем на плюсик «Визиты, в которых» и выбираем Поведение -Время на сайте — выставляем «секунды» больше 30 и применить:

настройка яндекс метрики сегмент время

После этого, данный сегмент аудитории надо сохранить и далее применить при настройках самой рекламной кампании. Сохраняется сегмент так, как показано на картинке:

сохранение сегмента

Пример создания сегмента по посещении определенной страницы:

Все действия такие же, но нужно выбрать Поведение — Просмотр — Просмотр URL — далее выпадает окно, в котором вводим ту часть страницы, которая нам нужна. Например я ввел часть названия страницы «order» и система сама нашла нужную страницу. Выбираем и сохраняем сегмент.

сегмент посещение страницы

Теперь вы знаете, как создавать сегменты в яндекс метрике. Возможно с первого раза, это немного запутанно, но на самом деле это крайне просто.

Создание и применение геолокаций

Для создания геолокаций понадобится сервис — audience.yandex.ru.

В правом верхнем углу кликаем на «Создать сегмент» и выбираем «Геолокация»:

геолокации

После этого нам предложат выбрать «Окружность» или «Полигоны». С логической точки зрения нужно выбирать Полигоны, так как они наиболее точные, но на самом деле, они крайне плохо работают, поэтому выбираем «Окружность»:

геолокация радиус

После этого переходим к самой настройки геолокации. Сначала даем ей название, я назвал ее как «Моя Москва», я буду создавать геолокацию именно в Москве. Для этого находим сам город на карте. Параметры «Радиус» и «Аудитория» не меняем, если вам этого не нужно, но вы можете спокойно поменять именно радиус, если хотите охватить большую площадь. Далее кликаем на «Добавить местоположение»:

геолокация настройка

Кликнув на «Местоположения» можно воспользоваться поиском или поставить точку в нужном вам месте. В данном случае я воспользовался поиском указав нужный адрес. Сервис нашел данный адрес, кликнув по нему образовался радиус в 2 км, как я и задал:

создание геолокации

Кликаем на «Создать сегмент» и аудитория идет на обработку. Обработка может занимать достаточно большое время, от 1 часа до нескольких дней, все зависит от объема аудитории. В данному случае на обработку уйдет 2 часа.

Зачем нужны геолокации в Яндекс Директе?

Разберем 3 разные ситуации, где можно применить геолокации.

Ситуация № 1

Представим себе огромный город Москва и нужно дать рекламу стоматологии по отдельному району. Взять всю Москву не будет не верным шагом, так как вряд ли человек поедет с другого конца города в стоматологию, он будет искать ближайшую от него.

Поэтому в геолокациях выбираем нужный район города и показываем рекламу именно аудитории с нужного района.

Ситуация № 2

Представим, что вы открыли новый салон красоты и вы хотите получить ту аудиторию, которая уже тратит деньги и ухаживает за собой. Выделяем все фитнес центры, все салона красоты и таким образом подбираем нужную платежеспособную аудиторию.

Ситуация № 3

Если выдаете рекламу по небольшим городам, то вы не сможете в параметрах региона выбрать какие-то отдельные районные центры. Вы сможете выбрать либо сам город, либо всю область. Поэтому можно на карте выбрать нужные районные центры и показывать рекламу только нужной аудитории.

Как применять геолокации?

У вас есть рекламная кампания с ключевыми словами и с нужной аудиторией, но сейчас нельзя просто выбрать аудиторию и показывать рекламу только ей. Выбираем общую географию, например всю Москву и по всем ключевым словам выставляем клик в 3 рубля, а аудиторию (геолокацию) через корректировку ставок повышаем на 500%.

Таким образом по городу в общем реклама не будет показываться из-за очень низкой ставки, но если человек будет из нужной геолокации, сработает повышенная корректировка и он увидит рекламу.

Похожие аудитории (look-alike) в Яндекс Директе

Суть похожих аудиторий сводиться к тому, что можно создать сегмент определенной аудитории в яндекс метрике, как это было указано выше и через сервис audience.yandex.ru подобрать похожую аудиторию. Например можно выбрать тех людей, кто оставили заявку или были на сайте более 1 минуты, и система поберет похожую аудиторию, но сегмент должен состоять из минимум 1000 человек.

В моей практике был интернет магазин, который продавал фотоловушки. За 6 месяцев активной работы, получилось собрать 1000 заявок. Создав в яндекс метрике сегмент с данной аудиторией и загрузив его в  audience.yandex.ru, система подобрала похожую аудиторию.

С данной аудиторией я работал через РСЯ и каждый день получал по 1-2 продажи по 800 рублей, т.е. такой метод реально работает.

Все что нужно, это создать сегмент в яндекс метрике и загрузить его в audience.yandex.ru. Выбираем Создать сегмент — Яндекс.Метрика, где даем название для сегмента, выбираем нужный счетчик, выбираем аудитория из сегмента и создаем новый, который также некоторое время будет обрабатываться:

похожая аудитория

Далее кликаем на нужный обработанный сегмент и выбираем «Сегмент похожих пользователей»:

сегмент похожих пользователей

И в завершении указываем параметры похожих пользователей. На первом этапе нас интересует параметр «Точность/охват», делаем его максимально точным, как на картинке. Если в дальнейшем созданная аудитория показывает хорошие результаты, отрабатываем ее и создаем другой сегмент с более широким охватом:

похожие пользователи

Создание аудитории на основании загружаемых данных

Через тот же сервис Яндекс.Аудитории можно загрузить свои списки номеров телефонов или адреса e-mail и показывать рекламы в РСЯ именно данной аудитории людей. Все что нужно, это создать сегмент из «Данные CRM»:

СРМ

Сами данные могут выглядеть в формате эксель документа (CSV) и состоять из двух столбцов.

Важно, чтобы количество данный было не менее 1000 записей, т.е. создать аудиторию из 999 номеров телефонов не получиться, нужно именно 1000.

Если вы хотите получить аудиторию яндекса по телефонам, то в документе эксель создайте два столбца, где первый столбец будет иметь название — phone и содержать номер телефона в формате 79202341243, а второй столбец — external_id порядкой номер телефона.

Если вам нужна аудитория по электронной почте, то первый столбец будет иметь название email, а второй так же — external_id.

После этого данный подгружаются и обрабатываются.

Итоги по аудиториям Яндекс.Директа

Как вы видите функционал Яндекса растет. Теперь можно работать, как с аудиторий рекламируемого сайта, так и создавать новые аудитории потенциальных клиентов.

В работе с крупными городами спасают геолокации, в работе ретаргетинга спасают сегменты Яндекс Метрики, а в подборе новой целевой аудитории — сервис Яндекс.Аудитории.

Поэтому, если вы хотите получать от Директа большие результаты нужно тестировать различные направления и находить те аудитории, которые будут давать лучший результат.

Пошаговая настройка динамических объявлений в Яндекс Директе

динамические объявления яндекс директ

Наряду со стандартными рекламными кампаниями, как поиск или РСЯ, существует такой тип рекламной кампании, как «Динамические объявления», который показывается только на поиске Яндекса

Динамические объявления идеально подойдут тем рекламодателям, которые хотят прорекламировать в Яндекс Директе интернет-магазин или получить дополнительный трафик с поиска.

Суть работы динамических объявлений проста. Вы как рекламодатель создаете практически стандартное рекламное объявление, где прописываете текст объявления, уточнения, быстрые ссылки, визитку, а вот сам заголовок и адреса посадочных страничек будет прописывать сама система Яндекс Директа, при чем автоматически.

Здесь уже не будет ключевых слов и условий подбора аудитории, Яндекс Директ будет сам определять, под какие запросы и с каким заголовком будут показываться ваши объявления.

Представьте, что у вас есть большой интернет-магазин, скажем холодильников на 80 наименований. Вам будет достаточно создать одно универсальное объявление, а все остальное сделает Яндекс Директ.

Человек вбивает в поиске Яндекса конкретную модель холодильника, где в результате получает вашу рекламу, где в качестве заголовка идет именно нужная модель холодильника, а текст рекламного объявления содержит общие выгоды рекламного предложения и УТП. При этом человек с объявления попадает именно на нужную модель холодильника, а не на общую или главную страницу сайта.

Другими словами, рекламодатель получает динамические заголовки объявлений и адреса посадочных страниц, а также автоматический подбор ключевых слов.

Само динамическое рекламное объявление будет выглядеть, как:

динамические объявления

Плюсы динамической рекламной кампании:

  • быстрота и простота создания рекламных кампаний;
  • качественный трафик приносящий заявки и продажи;
  • рекламная кампания, отлично дополняет стандартную поисковую РК;
  • идеально подходит для интернет-магазинов.

Эффективность динамических объявлений

Вот результаты рекламы в нише «стекло на заказ». На настройку потрачено буквально 5 минут, а результат лучше, чем с ручной поисковой рекламной кампании:

работа динамических объявлений

Требования к использованию динамических объявлений

— использовать динамические объявления могут не только интернет-магазины, но и небольшие сайты, которые имеют несколько посадочных страниц.

Кроме этого перечень допустимых тематик ограничен. К разрешенным тематикам относятся: розничная торговля (не все товары); автомобили; продажа недвижимости; продажа авиабилетов; бронирование отелей.

— динамические объявления создаются либо на основе содержания сайта, либо на основании фида данных.

Если вы хотите использовать сайт, то он должен иметь соответствующую структуру: отдельные страницы с товаром, желательно подразделы. В случае, если сайт не будет иметь понятную структуру для яндекса, то вы получите соответствующие уведомление.

Если использовать фид данных, то для яндекса, это более приемлемый и понятный вариант. Вы получите намного больше трафика, чем с использования просто сайта. Фид данных, можно создать самостоятельно, либо использовать тот же самый фид, который используется в яндекс маркете.

О том, что такое фид данных в Яндекс Директе, читайте здесь.

Преимущества динамических объявлений

— Никакой рутины, создаем универсальное объявление, а дальше Яндекс сам создать под каждый конкретный товар свое уникальное объявление.

— Динамические объявления создаются буквально за несколько минут, и могут быть прекрасным дополнением для обычной рекламной кампании на поиске.

— Не нужно править и отключать объявления или ключевые слова. Если у вас большой интернет магазин и товары постоянно в движение (появляются новые или одни товары удаляются), то система сама будет создавать и отключать новые или удаленные товары;

— Отличный результат, который выражается в получении заявок по невысокой цене.

Инструкция по созданию динамических объявлений

Заходим в аккаунт яндекс директа, кликаем на «Создать кампанию» и выбираем «Динамическое объявление»:

Далее попадаем на стандартные настройки поисковой рекламной кампании, где:

— указываем временной таргетинг (время показа объявлений);

— указываем геотаргетинг (регион показа объявлений);

— убираем галочку «Расширенный географический таргетинг» для того, чтобы не зацепить нецелевую аудиторию;

— в стратегии показов уже нельзя будет выбрать сети, будет стоять только поиск. Здесь рекомендуется выбирать ручное управление ставками и обязательно выставить дневной бюджет, чтобы обезопасить себя от ошибочного расходования рекламного бюджета.

— стандартно заполняем визитку, указываем счетчик метрики и указываем заранее подготовленные минус слова, если такие имеются.

Далее переходим к созданию рекламного объявления.

Первым делом даем название нашей группе объявлений. Если это важно, можно сделать несколько групп объявлений под каждый раздел сайта. Это нужно сделать тогда, когда под разные категории товаров не получается создать один уникальной текст объявления.

Далее выбираем «источник данных», это может быть или сайт или фид. Фид можно загрузить, как в сам Яндекс Директ, так и указать к нему путь.

Здесь же и прописывается «Дополнительный параметр к ссылке», под этим параметром подразумевается обычная ютм-метка для поисковой рекламной кампании.

Само рекламное объявление составляется стандартно, а именно прописывается текст объявления, который должен содержать выгоды рекламного предложение и УТП, прописываются уточнения и быстрые ссылки.

Заголовок будет динамичным, т.е. Яндекс будет их создавать в автоматическом режиме на основе запроса, содержания и самого товара.

Вы также можете создать на одну группу объявлений до 50 различных вариаций объявлений, чтобы протестировать и выбрать лучший текст объявления.

Заключительный шаг, это настройка условия нацеливания и выставление ставки за клик.

Вы можете выбрать, как весь сайт целиком, так и конкретные его разделы, т.е. либо все страницы сайта или можете казать конкретные группы страниц.

Это нужно тогда, когда вы хотите рекламировать не все товары с сайта, а только конкретные разделы или категории товаров.

Устанавливаем цену за клик (ставку) и рекламная кампания с динамическими объявлениями готова!

Нечего сложного нет и этим так хороши динамические рекламные кампании.

Важный момент при работе динамических объявлений в Яндекс Директе

Как вы наверняка уже поняли — это автоматическая рекламная кампания, которая подбирает трафик (ключевые слова) на полном автомате. Так как это поисковая рекламная кампания, значит здесь можно отслеживать все «Поисковые запросы».

Это нужно делать в обязательном порядке и каждый день мониторить, а по каким запросам показывались рекламные объявления и в случае появления мусорных слов — минусовать их.

Очень часто такие динамические объявления могут цеплять совершенно нецелевой трафик и за этим нужно следить, жестко минусовать весь получаемый мусор. В таком случае вы сведете нецелевые клики на нет и будите получать заявки и продажи не прикладывая особых усилий.