Баннер на поиске — это один из тех рекламных инструментов «Яндекс.Директа», который нужно обязательно настроить и протестировать.
Если раньше к различным нововведениям «Яндекса» специалисты по контекстной рекламе относились с некоторым подозрением и неохотно использовали их в своей практике, то сейчас практически каждое нововведение сразу же применяется и тестируется.
Далеко не всегда в итоге получаются ожидаемые или положительные результаты, однако именно такой тип рекламной кампании, как «Баннер на поиске» зарекомендовал себя с положительной стороны.
Настройка его проста, а в большинстве случаев он приносит хорошие показатели в виде конверсий в заявки.
Содержание:
- Принципы работы поискового баннера в Яндекс.Директе
- Требования к баннеру на поиске
- Настройка баннера на поиске Яндекса
- Использование баннера на практике
- Подводя итоги
Принципы работы поискового баннера в Яндекс.Директе
Данный вид рекламы имеет форму баннера размером 240 х 400 пикселей. Показывается только в поисковой выдаче на ровне с обычными текстово-графическими объявлениями в спецразмещении.
Таким образом можно размещать свою рекламу, как в спецразмещении или в гарантии, так и одновременно размещать поисковый баннер.
При этом сам баннер показывается на таких площадках, как «Яндекс», «Рамблер» и «Mail.ru» исключительно на десктопных устройствах, т.е. на мобильных телефонах баннер на поиске еще не показывается.
Работает он по принципу обычного объявления, т.е. таргетируется на основе подобранных ключевых слов. Собираем ключевые слова, создаем нужные баннеры, выставляем настройки самой рекламной кампании, выставляем ставки и вот реклама работает.
Преимущества данного типа рекламы:
- Настройка очень проста. Здесь не нужно создавать заголовки, писать рекламные текста и прорабатывать различные расширения. Используем только ключевые слова и сам баннер.
- Высокая заметность вашего объявления. Баннер на поиске располагается всего лишь один (не имеет конкурентов), к тому же сам баннер имеет значительные размеры и не заметить его очень трудно.
- Мало кто использует данный тип рекламы. Большинство рекламодателей, особенно в регионах по прежнему используют стандартные поисковые объявления.
- Поисковые баннеры действительно эффективны на практике.
Например взгляните на результаты работы рекламной кампании «Баннер на поиске»:
Рекламируемая тематика — подготовка документов и программ для судоходства. Здесь можно увидеть низкий СТР для поиска, но это в большей степени объясняется тем, что тематика достаточно узкая, поэтому ключевые слова были самые разношерстные.
Но здесь больше интересна реальная стоимость заявки, а здесь в качестве цели идет именно заявка. Статистика такова, что из 25 кликов получено 13 заявок, что является очень положительным результатом.
Такая реклама имеет не высокий СТР, но высокие показатели в конверсию.
Минусы данного типа рекламы:
- Высокая стоимость клика. Здесь иное ценообразование, если на стандартном поиске можно платить за клик 20 — 40 рублей, то баннер на поиске предложит совершенно иные ставки и скорее всего они будут выше.
- Если рекламируется несколько различных товаров (товарных групп) или услуг, то создавать рекламные кампании, хоть и просто, но трудоемко, так как они создается только в веб-интерфейсе самого «Яндекс.Директа».
- Еще один минус, это создание качественного баннера. Если в РСЯ можно немного недоработать баннер и поместить просто тематическую картинку и такая реклама будет работать. С баннером на поиске такой фокус не пройдет, здесь нужна именно качественная картинка, которая будет соблюдать определенные требования.
Требования к баннеру на поиске
Для того, чтобы запустить такой вид рекламы нужно пройти модерацию, а для этого нужно соблюсти некоторые обязательные и рекомендуемые требования.
- Баннер должен иметь строгий размер, как 240 х 400 пикселей.
- Формат картинки JPG, PNG или GIF.
- Максимальный размер 120 кб.
- Границы баннера должны быть четко определены. Если баннер имеет белый или светлый тон, то лучше всего придать ему границы в виде тонкой рамки, нельзя чтобы баннер сливался с фоном самого «Яндекса».
- Для 100% прохождения модерации лучше разместить на картинке возрастное ограничение в виде + 18. Оно может быть еле заметным, но быть должно.
- На самом баннере разрешается наносить надпись в виде контактных данных. Поэтому можно смело размещать номер нужного телефона большими и яркими цифрами.
- Для того, чтобы баннер хорошо отработал, он должен быть понятен целевой аудитории. Поэтому лучше размещать такаю информацию в виде текста или картинок, которые явно будут понятны целевой аудитории.
Пример поискового баннера:
Настройка баннера на поиске «Яндекса»
Параметры для рекламной кампании такого типа будут аналогичными, как и для любой поисковой рекламной кампании, а именно простановка нужного геотаргетинга, ограничение бюджета, указание счетчика метрики и минус слов.
В самом начале создания рекламной кампании заходим в свой аккаунт «Яндекс.Директа» и выбираем тип рекламной кампании «Баннер на поиске».
Далее начинаем заполнять сами параметры рекламной кампании. Придумываем название для кампании, где можно просто прописать тип рекламной кампании и указать геотаргетинг, либо указать товарную группу рекламы, тип и геотаргетинг.
И указываем нужный временной таргетинг, т.е. время показа рекламы.
Указываем нужный геотаргетинг, в стратегии показа рекламы выбираем «Ручное управление ставками» и обязательно устанавливаем ограничение по бюджету, чтобы преждевременно его по ошибке не израсходовать.
Здесь же указываем, если это необходимо, корректировки ставок. Например укажем корректировку уменьшить на 100 % для лиц младше 18 лет, тем самым реклама не будет показываться тем, кто явно не будет целевой аудиторией.
Конечно можно и протестировать данную аудиторию, но как показывает практика, такая аудитория (младше 18 лет) приносит очень дорогие заявки.
И не забываем активировать галочку «Останавливать баннеры при неработающем сайте».
В разделе метрика прописываем нужный счетчик метрики, который стоит на сайте, и можно активировать функцию «Разметка ссылки для Метрики», функция будет полезна тем, кто самостоятельно не хочет прописывать utm метки.
В заключении параметров рекламной кампании указываем все заранее собранные минус-фразы, которые можно взять с уже работающих с поисковых рекламных кампаний.
После заполнения данных параметров переходим к непосредственному заполнению рекламных баннеров.
Придумываем название для группы баннеров, загружаем с компьютера заранее подготовленный баннер и указываем ссылку на сайт или нужную его страницу. Саму ссылку можно прописать с нужной utm меткой.
В одной группе может быть несколько изображений баннеров.
Чуть ниже добавляем собранные ключевые слова по которым будет показываться реклама и выставляем максимальную ставку за клик. На следующей странице вы можете увидеть рекомендуемые цены и отправить группу баннеров на модерацию.
Использование баннера на практике
У любого практика, который собирается использовать данный тип рекламной кампании, в голове обязательно возникнет вопрос: «А в каких случаях будет показываться данная реклама, если выставить ставку за клик ниже рекомендуемой?».
В случае, если выставить ставку, которую рекомендует сам «Яндекс.Директ», то реклама баннера будет показываться в 80 % случаях, если поставить ставку ниже, то реклама будет показываться в 20 % случаях.
Поэтому зная тукаю схему распределения показов, можно предположить на какой объем аудитории будет воздействовать данная реклама.
Если у вы достаточно внимательно прочитали данную статью, то скорее всего обратили внимание, что в баннере на поиске присутствует такой формат, как gif, это означает, что можно использовать не стандартную статическую картинку, а именно анимацию.
С помощью gif формата можно сделать так, чтобы текст на баннере менялся, т.е. был активным. Например можно чередовать выгоды или УТП для целевой аудитории, представить товар с различных ракурсов или сделать картинку более заметной играясь с цветами.
Для каких тематик подходит?
Баннер на поиске крайне хорошо себя зарекомендовал на продвижении каких-либо услуг и в сфере инфобизнеса в части сбора подписной базы.
Меньшую эффективность показал в товарных нишах, однако есть предположение, что если рекламировать недорогие товары с хорошим коммерческим предложением, то можно рассчитывать и на большие результаты.
Немного про группировку ключевых слов
Здесь ключевые слова группируются по товарным группам, т.е. не по написанию ключей, а по самому рекламируемому объекту. Другими словами, если рекламируем услугу «монтаж освещения», то в одной группе баннеров могут быть такие ключи, как монтаж освещения, установка освещения, установить освещение и т.д.
Заголовков у нас нет, релевантности объявлений тоже, мы просто по выбранным ключевым словам показываем потенциальной аудитории нужную рекламу в виде баннера.
Подводя итоги
Баннер на поиске — это не просто очередной инструмент медийной рекламы от Яндекс.Директа, это именно тот инструмент который способен давать качественные заявки на ровне с обычными поисковыми рекламными кампаниями.
Если вы хотите выделиться от конкурентов, то его также однозначно нужно настроить и протестировать.
Всегда запускайте баннер на поиске по целевым ключевым словам, лучше не брать околотематические ключи и не забывать про использование минус слов. В таком случае реклама будет нацелена максимально на целевую аудиторию нуждающуюся в рекламируемом товаре или услуге.
Продумайте дизайн баннера. Какова будет его расцветка, какие выгоды будут на нем указаны, какой будет основная тематическая картинка, возможно стоит подумать над анимированным баннером.
Чтобы не было проблем с модерацией, придерживайтесь общих требований: используйте качественную картинку, формат 240 х 400 пикселей, сделайте возрастную пометку + 0 или + 18, поместите баннер в рамку.
