РСЯ. Яндекс метрика. Ретаргетинг

Правила создания РСЯ.

1) Можно создавать РСЯ из рекламной кампании на поиске, т.е. вы берете уже готовую настроенную рекламную кампанию с поиска и переделываете ее в РСЯ.

Отличие будет в стратегии показов, где вместо поиска, нужно будет поставить «Только сети»; к рекламным объявлениям нужно будет добавить картинки; поменять ютм метки с поиска на рся; убрать минус слова; убрать операторы ключевых слов; уменьшить цену за клик.

В директ коммандере это дело 2-х минут.

2) На охват аудитории в большей степени влияет два фактора: а) цена за клик (чем выше цена, тем больше охват) б) наличие всех форматов картинок (прикрепляйте два формата картинок: один формат квадратная картинка 1 к 1, а другая картинка прямоугольная 16 к 9).

3) Чем выше будет ставка по ключевому слову, тем больше трафика можно получить. Рекомендую назначать минимальную цену за клик, начинаем с 5-10 рублей и смотрим, сколько трафика получаем. Если мало, результат не удовлетворяет, то поднимаем ставку. Часто, даже не значительные повышения ставок на пять рублей, могут дать очень хорошую прибавку в трафике.

4) Картинки. Основную часть трафика приносит квадратные картинки. Однако советую вам использовать как квадратные картинки, так и широкоформатные картинки, т.е. необходимо создавать два объявления с квадратной картинкой и с широкоформатной картинкой.

5) Отличие ютм метки на поиске от ютм метки рся.

Ютм метка на поиске может выглядеть так (жирным шрифтом обозначена разница):

адрес-сайта.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc_kameraribalka&utm_campaign=kameraribalka-fishcam-rf-{campaign_id}&utm_content={ad_id}:{source_type}:{source}:{position_type}:{position}&utm_term={keyword}

Ютм метка для РСЯ так:

адрес-сайта.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=rsy_kameraribalka&utm_campaign=kameraribalka-fishcam-rf-{campaign_id}&utm_content={ad_id}:{source_type}:{source}:{position_type}:{position}&utm_term={keyword}

Это лишь один из вариантов, так как сами метки можно настраивать и прописывать так, как это удобно лично вам.

6) Минус слова в РСЯ не используются, как не используются и операторы ключевых слов;

7) Если у вас нет поисковой рекламной кампании, но вы хотите запустить РСЯ, то она создается точно так же, как и поисковая, за исключением того, что можно ключевые слова в глубину не парсить, а обойтись масками ключевых слов.

8) в РСЯ не так важен СТР, как на поиске, так как в РСЯ данный показатель очень редко бывает больше 1%. Именно поэтому в РСЯ можно тестировать.

Тестировать не только тексты рекламных объявлений, заголовки, картинки, но и трафик.

Здесь можно использовать такие ключевые слова, которые не рекомендуется использовать на поиске, а именно ключевые слова смежных тематик.

Суть сводиться к тому, чтобы искать интересы вашей целевой аудитории. Если вы продаете щебенку, то в качестве ключевых слов можно использовать области ее применения: строительство домов; строительство дорог; строительный раствор; строительный материал; укладка тротуарной плитки и т.д.

РСЯ, это практически бездонный источник трафика в сравнении с поиском. Здесь можно очень много тестировать, пробовать самый различный трафик и по разному взаимодействовать на целевую аудиторию.

Видеоурок по настройке РСЯ

Настройка яндекс метрики.

https://metrika.yandex.ru — система аналитики с помощью которой можно более детально и глубже проводить анализ рекламной кампании, создавать уникальные сегменты и получать точную веб-аналитику.

Заходим в яндекс метрику и создаем новый счетчик. Указываем имя счетчика, адрес сайта, соглашаемся с пользовательскими условиями и кликаем «Создать счетчик»:

После этого вы попадаете на страничку с кодом метрики, именно данный код нужно разместить на всех страницах сайта, либо только на тех, которые вам нужны для аналитики. При этом выставляем галочки «Вебвизор» и «Асинхронный код»:

Переходим в раздел «Вебвизор». Здесь есть старая версия вебвизора и новая.

Новая версия вебвизора нужно только активировать, настраивать его не нужно.

Старая версия требует настроек: кликаем по «Отдельным запросом» и указываем адреса страниц, с которых хотим получать информацию с помощью вебвизора.

Рекомендую использовать новую версию вебвизора:

Далее переходим в раздел «Цели».

Здесь можно создавать различные цели: посещение определенной страницы, составные цели, цель ретаргетинг, цель клик по кнопке и т.д.

Рекомендую пользоваться тремя видами целей:

«Посещение страницы» — в качестве такой цели можно использовать ту страницу на которую человек попадает после оформления заказа: страница благодарности, страница с подарком, страница с инструкцией, т.е. какая-то страницу куда человек попадает лишь тогда, когда оплачивает покупку, оставляет заявку и т.д. — это будет конверсионная цель.

Выбираем название для цели, например «заказ». Выбираем тип условия «Посещение страниц», указываем полный адрес нужной страницы, кликаем на «Добавить цель». Все, конверсионная цель создана и она работает.

«Событие» — в качестве данной цели может быть клик по кнопке заказать, клик по кнопке отправить, клик по какой-либо другой кнопке, которая отвечает за конверсию. Цель конверсионная.

Так же даем название для цели, выбираем тип условия «Событие», придумываем идентификатор и кликаем «Добавить цель».

Теперь у вас есть идентификатор, который нужно прикрепить в код кнопке. Подробнее о том, как это можно сделать самостоятельно можно узнать здесь — https://yandex.ru/support/metrika/reports/

«Ретаргетинг» — это цель, которую можно использовать для подбора аудитории для ретаргетинга. Например, указываем цель посещение сайта, вычитаем тех людей, которые сделали конверсионную цель и вот можно показывать по ретаргетингу в РСЯ.

Добавляем название, например Ретаргетинг, обязательно включаем галочку «Ретаргетинг». выбираем «Посещение страниц» и указываем главный домен.

Теперь вы можете пользоваться ретаргетингом в РСЯ. Для этого в самой рекламной кампании выбираем подбор аудитории, выбираем цель из метрики «Ретаргетинг», также выбираем исключаемые условия, а именно другие конверсионные цели.

Таким образом реклама в РСЯ будет показывать только тем людям, которые были на сайте, но не оставили ни какую конверсию.

Настройка графических объявлений в Яндекс Директ

Содержание статьи:

Как работают графические объявления?

В общем это обычная РСЯ, точно такие же настройки и точно такие же правила показов, но объявления не содержат текста, только картинка, т.е. это обычный баннер.

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Как на мой взгляд, все зависит от тематики. Например, используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии.

Кроме этого, графические объявления вроде как дороже по кликам, чем тексто-графические, хотя я этого не заметил и они у меня работают по тем же ставкам, как и стандартные объявления.

Настройка графических объявлений

Для начала необходимо подготовить фоновое изображение, грубо говоря баннер. При этом нужно создать баннеры определенных размеров, сам яндекс называет самыми популярными и важными следующие размеры: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей.

Фоновое изображение не должно быть более повесу, более чем 120 кб.

Кроме этого, изображение не должно содержать контактную информацию и располагаемый текст, а также фоновая заливка не может быть более 20% от объема самого изображения.

Пошаговая настройка:

Выбираем стандартный тип рекламной кампании — «Текстово-графическое объявление»:

 

 

 

 

 

 

 

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

  • в качестве рекламной стратегии выбираем «Ручное управление ставками», выбираем «Только сети» и выставляем ограничение бюджета;
  • не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
  • указываем нужное ГЕО для показа объявлений
  • можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
  • можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

После этого переходим к созданию самих графических объявлений. На данный момент такие объявления можно создавать только в самом веб-интерфейсе и быстро создать объявления, как для стандартных тексто-графических объявлений через директ коммандер не получиться.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее «Создать новое по шаблону»:

 

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон, например самый первый:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем свой фон, заполняем нужные графы, как домен, содержание кнопки и т.д.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

 

Получаем  созданный креатив, далее создаем такие же креативы, но с другими размерами, т.е. в одной группе объявлений создаем несколько креативов с различными размерами.

Это делается для того, чтобы объявления показывались на большем количестве сайтов и таким образом получать больший охват.

Выбираем созданные креативы, указываем ссылку с ютм меткой, указываем ключевые слова и вот у нас готовые графические объявления.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Что лучше графические или стандартные тексто-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.