Настройка и использование баннера на поиске в Яндекс.Директе

Баннер на поиске в Яндексе.Директе - это один из видов поисковой рекламной кампании, где рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению, которые выглядит не как стандартное текстовое объявление, а в виде баннера (картинки) размером 240 на 400 пикселей, который располагается справа от поисковой выдачи и может быть анимированным.

Это делает рекламу особенно заметной, ее мало кто настраивает и к тому же на самом баннере можно размещать номер телефона, поэтому такой вид рекламы, для некоторых ниш является особенно актуальным и выгодным (эвакуатор, такси, вскрытие замков и другие срочные ниши).

Но есть один существенный минус - клики здесь дорогие. Если цена клика на обычном поиске может быть 20-30 рублей, то здесь по тем же ключевым словам, цена клика начинается от 50 рублей и выше.

Выглядит такая реклама примерно так. Человек вводит запрос, видит стандартные рекламные объявления, а справа появляется графический баннер:

Содержание:

• Принципы работы баннера на поиске в Яндекс.Директе
• Требования к баннеру на поиске
• Настройка баннера на поиске Яндекса
• Использование баннера на практике
• Подводя итоги

Принципы работы Баннера на поиске в Яндекс.Директе

Баннер на поиске показывается на таких площадках, как «Яндекс», «Рамблер» и «Mail.ru», но исключительно на десктопных (компьютерных) устройствах, т.е. на мобильных телефонах баннер на поиске еще не показывается.

Работает он по принципу обычного объявления, т.е. таргетируется на основе подобранных ключевых слов. Собираем ключевые слова, создаем нужные баннеры, выставляем настройки самой рекламной кампании, выставляем ставки и вот реклама работает. Другими словами, мы обираем нужные ключевые слова по которым будет показывать баннер.

Обычно в рекламу берутся те же ключевые слова, которые работают в стандартной поисковой рекламе, поэтому мы их просто берем и переносим в рекламную кампанию "Баннер на поиске".

Преимущества данного типа рекламы:

• Баннер на поиске показывается только по выбранным ключевым словам и таким образом можно именно выбирать нужную аудиторию, а не просто быть медийной рекламой, которая показывается на широкую аудиторию.
• Настройка очень проста. Здесь не нужно создавать заголовки, писать рекламные текста и прорабатывать различные расширения. Используем только ключевые слова и сам баннер.
• Высокая заметность вашего объявления, так как он имеет значительные размеры и не заметить его очень трудно.
• Мало кто использует данный тип рекламы. Большинство рекламодателей, особенно в регионах по прежнему используют стандартные поисковые объявления.
• Поисковые баннеры действительно эффективны на практике и способны приносить не просто трафик, а потенциальных клиентов и продажи.

Например взгляните на результаты работы рекламной кампании «Баннер на поиске»:

Рекламируемая тематика - подготовка документов и программ для судоходства. Здесь можно увидеть низкий СТР для поиска, но это в большей степени объясняется тем, что тематика достаточно узкая, поэтому ключевые слова были самые разношерстные.

Но здесь больше интересна реальная стоимость заявки, а здесь в качестве цели идет именно заявка. Статистика такова, что из 25 кликов получено 13 заявок, что является очень положительным результатом.

Такая реклама имеет не высокий СТР, но высокие показатели в конверсию.

Минусы данного типа рекламы:

• Высокая стоимость клика. Здесь иное ценообразование, если на стандартном поиске можно платить за клик 20 - 40 рублей, то баннер на поиске предложит совершенно иные ставки и скорее всего они будут выше.
• Если рекламируется несколько различных товаров (товарных групп) или услуг, то создавать рекламные кампании, хоть и просто, но трудоемко, так как они создается только в веб-интерфейсе самого «Яндекс.Директа».
• Еще один минус, это создание качественного баннера. Если в РСЯ можно немного недоработать баннер и поместить просто тематическую картинку и такая реклама будет работать. С баннером на поиске такой фокус не пройдет, здесь нужна именно качественная картинка, которая будет соблюдать определенные требования.

Баннер на поиске и его требования

Для того, чтобы запустить такой вид рекламы нужно пройти модерацию, а для этого нужно соблюсти некоторые обязательные и рекомендуемые требования к самому баннеру.

• Баннер должен иметь строгий размер, как 240 х 400 пикселей.
• Формат картинки JPG, PNG или GIF, то есть сюда можно загрузить картинку с анимацией.
• Максимальный размер баннера не может превышать 120 кб.
• Границы баннера должны быть четко определены. Если баннер имеет белый или светлый тон, то лучше всего придать ему границы в виде тонкой рамки, нельзя чтобы баннер сливался с фоном самого «Яндекса».
• Для 100% прохождения модерации лучше разместить на картинке возрастное ограничение в виде + 18. Оно может быть еле заметным, но быть должно.
• Обязательно размещайте юридическую информацию, такую как ИНН или ОГРН, хотя бы мелким шрифтом.
• На самом баннере разрешается наносить надпись в виде контактных данных. Поэтому можно смело размещать номер нужного телефона большими и яркими цифрами.
• Для того, чтобы баннер хорошо отработал, он должен быть понятен целевой аудитории. Поэтому лучше размещать такую информацию в виде текста или картинок, которые явно будут понятны целевой аудитории.

Пример поискового баннера:

Настройка Баннера на поиске Яндекса

Параметры для рекламной кампании такого типа будут аналогичными, как и для любой поисковой рекламной кампании: указываем географию показа рекламы, выставляем дневное ограничение по бюджету, указание счетчика метрики и обязательно заполняем минус слова.

В самом начале создания рекламной кампании заходим в свой аккаунт «Яндекс.Директа» и выбираем тип рекламной кампании «Баннер на поиске».

Далее начинаем заполнять сами параметры рекламной кампании. Придумываем название для кампании, где можно просто прописать тип рекламной кампании и указать геотаргетинг, либо указать товарную группу рекламы, тип и геотаргетинг.

Указываем желаемое название для рекламной кампании, например "Баннер на поиске | РФ". Выставляем временной таргетинг, т.е. задаем время показа рекламной кампании и не забываем выбирать нужный часовой пояс. Выставляем географию рекламы, убираем галочку с расширенного географического таргетинга и ограничиваем средний дневной бюджет, чтобы не потратить слишком много денег на такой тип рекламной кампании.

Далее в параметрах рекламной кампании указываем счетчик Яндекс.Метрики и вбиваем заранее собранные все минус слова, чтобы получать только целевой трафик.

И это все основные настройки Баннера на поиске, конечно есть еще корректировки по полу, возрасту и аудитории, но на начальном этапе они не требуются, а вот когда уже будет статистика, можно делать выводы и отключать неэффективные аудитории.

После заполнения данных параметров переходим к созданию групп баннеров и самих объявлений:

В самом начале создаем группу объявлений, где указываем название данной группы, здесь же указываем выбранные ключевые слова, где в одну группу объявлений помещается только до 200 ключевых слов и указываем максимальную ставку за клик.

Таким образом, если у вас 1000 ключевых слов, то нужно будет создать 5 групп объявлений.

Уже на следующей странице загружаем заранее приготовленный баннер и указываем рекламируемую ссылку с ютм меткой. И все, рекламная кампания готова.

Главная сложность, а точнее неудобство настройки заключается в том, что рекламная кампания Баннер на поиске создается исключительно в веб-интерфейсе. Если у вас много ключевых слов, много посадочных страничек, то нужно будет сортировать ключи по направлениям и посадочным страницам, подготавливать больше баннеров, а все это время и силы.

Использование баннера на практике

У любого практика, который собирается использовать данный тип рекламной кампании, в голове обязательно возникнет вопрос: «А в каких случаях будет показываться данная реклама, если выставить ставку за клик ниже рекомендуемой?».

В случае, если выставить ставку, которую рекомендует сам «Яндекс.Директ», то реклама баннера будет показываться в 80 % случаях, если поставить ставку ниже, то реклама будет показываться в 20 % случаях.

Поэтому зная тукаю схему распределения показов, можно предположить на какой объем аудитории будет воздействовать данная реклама.

Если у вы достаточно внимательно прочитали данную статью, то скорее всего обратили внимание, что в баннере на поиске присутствует такой формат, как gif, это означает, что можно использовать не стандартную статическую картинку, а именно анимацию.

С помощью gif формата можно сделать так, чтобы текст на баннере менялся, т.е. был активным. Например можно чередовать выгоды или УТП для целевой аудитории, представить товар с различных ракурсов или сделать картинку более заметной играясь с цветами.

Немного про группировку ключевых слов

Здесь ключевые слова группируются по товарным группам, т.е. не по написанию ключей, а по самому рекламируемому объекту. Другими словами, если рекламируем услугу «монтаж освещения», то в одной группе баннеров могут быть такие ключи, как монтаж освещения, установка освещения, установить освещение и т.д.

Заголовков у нас нет, релевантности объявлений тоже, мы просто по выбранным ключевым словам показываем потенциальной аудитории нужную рекламу в виде баннера.

Подводя итоги

Баннер на поиске - это не просто очередной инструмент медийной рекламы от Яндекс.Директа, это именно тот инструмент который способен давать качественные заявки на ровне с обычными поисковыми рекламными кампаниями.

Если вы хотите выделиться от конкурентов, то его также однозначно нужно настроить и протестировать.

Всегда запускайте баннер на поиске по целевым ключевым словам, лучше не брать околотематические ключи и не забывать про использование минус слов. В таком случае реклама будет нацелена максимально на целевую аудиторию нуждающуюся в рекламируемом товаре или услуге.

Продумайте дизайн баннера. Какова будет его расцветка, какие выгоды будут на нем указаны, какой будет основная тематическая картинка, возможно стоит подумать над анимированным баннером.

Чтобы не было проблем с модерацией, придерживайтесь общих требований: используйте качественную картинку, формат 240 х 400 пикселей, сделайте возрастную пометку + 0 или + 18, поместите баннер в рамку.