Особенности составления заголовка в Яндекс Директ
Заголовок в яндекс директе, это самая важная часть во всем объявлении и именно от него зависит в целом результат от рекламы.
Именно заголовок в самом начале видят потенциальные клиенты. Если заголовок будет целевым, интересным и заметным для целевой аудитории, то в таком случае вы получаете эту аудиторию на свой сайт, в противном случае ваше объявление останется незамеченным и клики получат конкуренты.
Сами заголовки можно оформлять совершенно различными способами:
- самый распространенный способ формирования заголовков, это их создание на основе ключевого слова. Если ключевое слово - купить обувь москва, то заголовок будет - Купить обувь в Москве. Таким образом человек получит такое объявление, которое и искал, и это правильный подход;
- можно использовать шаблон, который будет подставлять в заголовок нужный ключ. Это целесообразно делать тогда, когда рекламное объявление содержит несколько ключей. Чтобы человек видел именно целевой для него заголовок. О том, как это сделать правильно читайте ниже;
- также используются заголовки фильтры. Когда заголовок формируется за счет ключевого слова, но и содержит некоторые фильтрующие добавки, например как цены или указание на определенную аудиторию (для юр. лиц, только опт и т.д.).
Но заголовок заголовку рознь! Очень часто при составлении рекламных объявлений специалисты по контекстной рекламы халявят и создают заголовки на скорую руку. Они формируют заголовки по ключевым словам, автоматом проставляют заглавные буквы для первых слов и городов, и далее сами ключи помещают в качестве заголовков. Получается, что ключ = заголовку.
Например: есть ключ ботинки кожаные москва, заголовок - Ботинки кожаные Москва, т.е. заголовок немного составлен не по нормам русского языка, так как более правильно составить заголовок как - Кожаные ботинки в Москве! Поэтому составить заголовок можно, как быстро, так и более тщательно, и конечно второй вариант заголовка будет наиболее эффективным.
Техническая сторона заголовков в яндекс директе
Длина заголовков в яндекс директе равняется для первого заголовка - 35 символов, для второго заголовка 30 символов. При этом учитываем, что в эти символы не входят такие знаки, как -,+!?#.
Кроме этого, здесь существуют некоторые тонкости, которые влияют на эффективность рекламного объявления. Возьмем г. Тамбов и ключевое слово недорогая женская блузка, по логике вещей, нужно составить заголовок как - Недорогая женская блузка, и это будет правильный заголовок. Но при таком заголовке у нас еще остается 11 символов, конечно их можно пропустить, а можно сделать более объемный заголовок, что сделает объявление более заметным, например как - Недорогая женская блузка в Тамбове или Недорогая женская блузка. Скидка 30%!
Другой фокус связан с вторым заголовком. Его можно прописать, а он не будет показан. Это связано с тем, что яндекс укорачивает заголовки, если они ОБА максимально длинные. Хоть и второй заголовок официально имеет 30 символов, но укладывайтесь в не более 20 символов и в таком случае ваш второй заголовок будет показан в 100% случаях, в противном случае вы можете не увидеть второго заголовка в своем объявлении.
Про что писать в заголовке?
Самое простое и эффективное, что можно прописать в заголовке, это само ключевое слово, которое будет составлено по правилам русского языка. Если ключевое слово - фундамент сделать недорого, то заголовок должен быть, как - Сделаем фундамент недорого. Это касается первого заголовка, который формируется на основании ключевого слова.
Однако здесь также можно ставить эксперименты, они не всегда целесообразны, но в некоторых нишах, а именно в нишах инфобизнеса и прочего, такое можно делать. Когда собираются околоцелевые ключи, которые лишь косвенно связаны с целевой аудиторией и составляется такой заголовок, который явно направлен на целевую вашу аудиторию.
Например: рекламируем обучающий тренинг о том, как создать бизнес в интернете. Здесь помимо целевых ключей можно использовать названия аналогичных тренингов, использовать имена известных авторов по бизнесу, использовать названия сервисов для онлайн бизнеса и прочее, а сам заголовок будет вроде - "Построй свой бизнес в интернете" (или что-то в этом духе).
Второй заголовок, который мы делаем не более 20 символов, как правило содержит мощную выгоду, а еще лучше какие-нибудь цифры: Бесплатная доставка, Доставка 0 руб, Выгода до 3500 руб, Консультация 0 руб, Ремонт от 400 руб, + подарок!, Бесплатный выезд и прочее.
Таким образом заголовки формируются по правилу ключевое слово + выгода, именно данная формула работает на 100%.
Автоматический заголовок в яндекс директе
Схема автоматического заголовка достаточно проста. Представьте, что у вас в группе объявлений идет не один ключ, а сразу несколько 10 или 50. Такое может быть тогда, когда ключевые слова низкочастотные и их нужно группировать, чтобы избежать статуса мало показов. Какой заголовок прописывать в таком случае?
Можно прописать универсальный заголовок, а можно в добавок использовать специальный шаблон, который будет подставлять тот ключ, который будет ближе всего к запросу пользователя.
Заголовок по шаблону формируется следующим образом. В самом начале нужно придумать универсальный заголовок, который будет показан тогда, когда ключевое слово по которому сработало объявление будет более 35 символов.
Далее такой заголовок помещаем в решетки #. На выходе получаем следующие - #Купить дубленку в Москве. Звони!#
Сами ключевые слова также нужно подготовить определенным образом, а именно чтобы они начинались с заглавной буквы, как обычный заголовок, а также озаглавить все то, что по правилам русского языка пишется с большой буквы (города, улицы, аббревиатуры и прочее).
Если этого не сделать, то заголовки будут идти с маленькой буквы и в конечном счете модерация такое объявление не пропустит.
Как сделать три заголовка в объявлении?
На самом деле в яндекс директе всего 2 заголовка, но визуально его можно разделить на три.
Делается это следующим образом:
Заголовок №1: пишем саму услугу и через тире еще одну добавку, например город "Вызов эвакуатора - Камчатка"
Заголовок №2: пишем выгоду или полезную информацию "Все районы 24 часа!"
Получаем на выходе следующие, где визуально заголовки смотрятся более заметно:
Использую выше указанные рекомендации, вы сделаете свою рекламу в яндекс директе максимально эффективной в части составления и использования заголовков. Больших вам продаж!
