8 техник экономии рекламного бюджета в Яндекс Директ и Google Ads
Секрет №1: неправильная работа с ключевыми словами
Этим страдают практически все! Зайдем в любую рекламную кампанию и увидим нецелевые ключевые слова, а нецелевые ключевые слова - это в 99% пустая трата рекламного бюджета.
При этом в рекламных кампаниях можно увидеть, как совершенно нецелевые ключевые слова, которые вообще не относятся к рекламируемой теме, так и околотематические или информационные ключи.
Может показаться, что ключ вроде бы целевой, но если капнуть поглубже, то окажется, что он приносит совершенно не тот трафик, который нужен.
Например к информационным ключам могут относиться ключи, которые содержат словесные добавки: отзывы, что лучше, какая марка, сравнение, авито, китай и т.д.
Информационные ключи дают крайне малый процент продаж, а сама заявка становиться дорогой. Да бывают исключения, но на моей практике таких исключений крайне мало, основные продажи дают именно коммерческие ключи.
С одной стороны в информационных или околотематических ключах ничего плохого нет, их нужно тестировать и они могут приносить продажи, но с другой стороны, тестом нужно заниматься тогда, когда уже показали свою эффективность исключительно целевые ключевые слова и оно проработаны на 100%.
Кроме этого желательно разделять ключевые слова по разным кампаниям: целевые, информационные и околоцелевые, а не пихать все ключи в одну кампанию.
Это не удобно при работе: что при выставлении ставок, что при дальнейшем анализе эффективности ключей.
Большую часть продаж принесут именно коммерческие ключевые слова, поэтому важно отличать коммерческий ключ от информационного.
Если это вызывает затруднение и непонятно к какому типу относится ключ, то берем проблемный ключ и вбиваем его в поиск яндекса. Если в поисковой выдачи содержатся только информационные сайта, то и ключ будет информационным, а если выпадают коммерческие сайты, то и ключ является коммерческим.
Есть два ключа: купить кресло и продажа кресла, и вроде бы они оба коммерческие, но нет. Вторая ключевая фраза вообще мусорная.
Продажа кресла - это больше информационный ключ, так как а) человек либо ищет объявления о продаже кресла и не собирается покупать новое б) что скорее всего, человек хочет увидеть, как кресло можно продать.
Еще одна ошибка при работе с ключевыми словами, это неправильное применение операторов ключевых слов.
Нужно ли применять оператор + (плюс) в данной ключевой фразе фотоловушка +для охоты? Вроде бы да, ведь без оператора + "для" не будет учитываться яндексом.
Однако оператор + должен применяться лишь тогда, когда он необходим.
Так во фразе фотоловушка для охоты, оператор + не нужен, так как его отсутствие не влияет на получаемый трафик, более того, если к такой фразе все же поставить +, то тем самым Вы ограничите трафик, и если человек запросит в поиске фотоловушка охота, то Ваше объявление не будет показано, так как в запросе нет "для"!
Другой вопрос, когда от наличия предлога, союза или местоимения в корне меняется смысл ключа, в таком случае оператор + обязателен.
Это касается и работы с ключевыми словами в гугл адвордс. Как вы знаете, что в адвордсе нет как в директе операторов ключевых слов, там есть типовые соответствия ключей.
Если использовать обычный тип соответствия, который имеет название широкий, то вы будите получать лавину нецелевого трафика, чтобы этого не допускать нужно использовать широкий тип соответствия с модификатором, а если простыми словами, то перед каждым словом нужно поставить знак +.
Например: +купить +желтый +диван в +москве. И опять же, если предлог не играет большой роли и смысл от него не меняется, то + перед ним не ставим.
Также нечасто, но встречаются такие рекламные кампании, где на одно ключевое слово применяются все варианты операторов ключевых слов
Например: +купить +фотоловушку +филин; "купить фотоловушку филин"; [купить фотоловушку филин]. Это делается для того, что вроде бы таким образом получается самый целевой трафик. Однако это ересь и так делать не надо. Если Вы так будите делать, то это все равно, что надевать штаны через голову: неудобно, а эффекта никакого.
Учитесь прорабатывать ключевые слова
Я понимаю, что намного проще быстро собрать явные ключевые слова, немного подумать о вариантах других ключей и таким образом собрать семантическое ядро и далее с ним работать.
Но для того, чтобы обойти конкурентов, получить больше продаж, нужно очень хорошо проработать ключевые слова:
- найти синонимы к каждому ключевому направлению (маске ключей);
- найти все варианты написания ключей;
- подумать над вариантом искусственной семантики, если это возможно;
- пропустить направления вручную через вордстат и попробовать найти целевые ключи в правой колонке (эхо вордстата);
- проанализировать не только рекламируемый сайт, а еще минимум 10 сайтов конкурентов;
- побродить по тематичным форумам, блогам и найти там дополнительные ключевые слова, направления, хотя бы для РСЯ.
Таким образом секрет №1 эффективной контекстной рекламы кроется в максимальной проработке ключевых слов и умного использования операторов ключевых слов.
Ищите максимум целевых масок ключевых слов; разделяете кампании на коммерческие, информационные и околотематические РК; собирайте внимательно и аккуратно минус слова; применяйте операторы ключей только при необходимости, ведь они служат только для закрепления смысла ключей.
Секрет №2: не используются корректировки ставок
Функционал, как яндекс директа, так и гугл адвордса позволяет вносить корректировки в стоимость трафик на определенную часть аудитории. Например по возрасту, полу, типу устройств и выбранной аудитории (например созданной в яндекс метрике).
Однако данными корректировками пользуются только более опытные специалисты по контекстной рекламе, большая часть обычных рекламодателей их вообще не используют, благодаря чему успешно сливают свой рекламный бюджет в пустую.
Если зайти в параметры рекламной кампании яндекс директа, то там можно увидеть такой функционал, как "Корректировки ставок".
Именно с помощью данного функционала можно и нужно повышать эффективность всей рекламной кампании, и в несколько раз экономить рекламный бюджет.
Например: если рекламируемый сайт не имеет мобильную адаптацию, то целесообразно для мобильного трафика уменьшить стоимость клика на 30%-50%; или рекламируемый товар/услугу покупают только мужчины в возрасте более 40 лет, тогда можно отключить женский трафик, убрать трафик на мужчин от 0 до 24 лет и получать трафик только по своей целевой аудитории.
Если говорить про пол и возраст, то ставки по определенным критериям можно уменьшать, увеличивать, либо вообще отключать. Что касается мобильного трафика, то его отключить нельзя, но его стоимость можно снизить до 50%
Однако в гугл адвордсе, именно с помощью корректировок ставок, можно отключить полностью любой сегмент аудитории, в точности и мобильный трафик.
Но остановимся именно на яндекс директе.
Корректировка "Целевая аудитория"
Представьте, что реклама идет по какому-то крупному городу, но аудитория нужна с конкретного района, а не с всего города.
То есть, если просто настроиться на весь город, то рекламодатель будет получать огромную часть не нужной аудитории и будет в пустую расходовать рекламный бюджет.
С помощью бесплатного сервиса Яндекс аудитории, можно выделить нужный район или районы в городе и получать трафик именно с выбранных районов, а не с всего города.
Для этого выставляем стандартную цену за клик слишком низкой для показов по заданному гео, а в "Корректировки ставок" выбираем нужную аудиторию (которую создали в Яндекс аудитории) и повышаем для нее цену за клик.
Как итог реклама будет показываться только нужной аудитории и рекламный бюджет спасен!
Корректировка "Мобильные"
Здесь все предельно просто. Если мобильный трафик дает слишком дорогие заявки или слишком много отказов, то уменьшаем цену клика на 50% (на 100% урезать нельзя).
У меня был случай, когда я настроил рекламную кампанию в сфере обучения (инфобиза) на подписную страницу. Один подписчик выходил в 350 рублей, чтобы крайне дорого.
Зайдя в мастер отчетов я увидел, что огромное число отказов вызывает мобильный трафик, так как сайт не имел мобильную адаптацию и людям было технически не удобно находится на сайте.
Выставив корректировку для мобильного в -50%, мобильный трафик практически ушел, а цена конверсии составила допустимые 40 рублей.
Корректировка "Пол и возраст"
Принцип действия такой же: с помощью корректировок влияем на получаемый трафик.
Здесь можно вообще убрать нежелательный трафик: не нужны лица младше 18 лет - можно убрать; не нужен мужской трафик - можно убрать;
Обычно, когда рекламная кампания активно работает в течение месяца, то с помощью "Мастера отчетов", можно составить некий портрет аудитории.
Например, рекламировали товар - эхолот. Большую часть конверсий принесли мужчины в возрасте более 45 лет. Мало конверсий было у женской аудитории и вообще не было конверсии у лиц от 0 до 24 лет.
Соответственно, для экономии рекламного бюджета выставляем корректировки: убираем все от 0 до 24 лет, а для женщин уменьшаем стоимость клика на 30%.
Неиспользование корректировок ставок ведет к безрезультатной трате рекламного бюджета. Вы будите использовать целевые ключевые слова, но ваша аудитория не будет целевой.
Или другой пример: рекламировались знаменитые часы Джишок. После двух месяцев рекламы у нас образовалась статистика, что 80% всех заказов приходится на мужскую аудиторию в возрасте от младше 18 лет и до 24 лет. Стоимость заявки 900 рублей.
Как только я понизил ставку на 50% для женской аудитории и запретил трафик для лиц старше 24 лет, стоимость заявки упала до 300 рублей, а количество заказов практически не уменьшилось.
Секрет №3: непроработанный текст рекламных объявлений
Сухой, незаметный, непонятный рекламный текст - лишь бы был. Когда-то это работало, когда яндекс директ не имел столько конкурентов.
Теперь к созданию текста рекламного объявления нужно подходить с трех позиций: а) текст должен содержать выгоды; б) быть максимально заметным; в) быть лучше чем у конкурентов.
В противном случае вы получаете посредственную рекламу, низкий СТР и мало продаж. Сравните два ниже приведенных рекламных объявлений по одной тематике:
Это объявление настроено плохо и вот почему:
- посмотрите на быстрые ссылки, разве они несут какую-то смысловую нагрузку, какую-то выгоду для заказчика, полезную информацию? Нет! Только общая информация, которая и так понятна.
- отображаемая ссылка слабенькая, лучше в ней написать общее ключевое слово - яндекс-директ и оно будет выделено жирным шрифтом.
- тест рекламного объявления вообще непонятный. Мало того, что он не содержит все 81 символ, из-за чего объявление теряет объем, так и текст не несет никакой смысловой нагрузки, кроме цены.
- в контактной информации лучше указать два режима работы - с понедельника по пятницу и с субботу по воскресенье, это тоже придаст объявлению дополнительный объем.
Как итог: объявление составлено плохо, как по содержанию, так и по оформлению.
Другой вариант:
Объявление сделано на отлично и вот почему:
- обратите внимание на второй заголовок, он несет полезную информацию о стоимости услуги, а также выполнен в виде текста и цифр, что увеличивает его заметность.
- быстрые ссылки также несут полезную информацию, выгоды, как бесплатный аудит, подключение аналитики. Здесь для привлечения внимания использовались символы, как +, = и цифры.
- отображаемая ссылка содержит полезную информацию об услуге.
- текст рекламного объявления вместо одной строчки размещен на двух, это достигается за счет использования всех 81 символа. Сам текст содержит выгоды и полезную информацию для потенциальной аудитории.
- контактная информация содержит название метро, что дало дополнительную строку к объявлению
Итог: данное объявление имеет практически максимальный объем, присутствуют символы и цифры для привлечения внимания, текст содержит выгоды и полезную информацию.
Конечно здесь нет уточнений, но думаю это из-за яндекса, который в данном случае их не показал.
Всегда думайте, как оформить объявление лучше, как придать ему максимальный объем, какие выгоды прописать, что нужно целевой аудитории.
Если в первом заголовке рекомендуется прописывать ключевое слово, то во втором заголовке прописывайте важную выгоду или УТП и желательно с цифрами или заглавными буквами.
В быстрых ссылках, а также уточнениях прописывайте выгоды рекламного предложения, акции, модели товаров, различные услуги.
Всегда указывайте визитку, даже если у вас нет офиса, пропишите город, номер телефона, укажите время работы.
Подумайте какие символы в тексте объявления можно использовать, какие слова можно прописать с заглавной буквы. Все это сделает объявление более заметным.
Секрет №4: некачественный рекламируемый сайт
Как бы это странно не звучало, но яндекс директ или гугл адвордс, не продают ваши товары или услуги, они лишь могут дать потенциальных клиентов, а непосредственно продажи осуществляет сам сайт на который поступает трафик.
Поэтому может сложиться такая ситуация, что реклама настроена качественно, на сайт приходит целевой трафик, а продаж нет.
Если сайт создается новичком, который понятия не имеет, как создавать коммерческие сайты, что влияет на конверсию и какие обязательные блоки должны быть на сайте, то скорее всего будет печальный результат.
Печальный результат будет и тогда, когда заказчик не хочет влиять на содержание и структуру сайта, а просто отдает деньги сайтостроителю и ждет результат.
Сайт - это продавец, чем качественнее он будет проработан, тем больше продаж принесет.
Если сайт выглядит просто, но он понятен в использовании и имеет всю необходимую информацию, то он будет продавать. Поэтому красочные и современные лендинги за 100 000 рублей, это далеко не обязательный элемент получения массовых продаж.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт продавал, то он в обязательно порядке должен иметь следующие свойства:
- качественно отображаться, как на ПК, так и на мобильных устройствах;
- сайт должен быть понятен пользователя, т.е. нужно сделать заметное и понятное меню, чтобы человек за один клик попадал в нужный ему раздел и обратно;
- наличие отдельного каталога товара или услуг;
- наличие информации о том, как оплатить, какова цена, какие есть гарантии, какая доставка;
- контакты, как номер телефона, форма обратной связи, е-маил;
- отзывы от реальных клиентов, либо хорошо продуманных отзывах;
- ярко выраженные выгоды рекламного предложения, подарки, акции и уникальное торговое предложение.
Приведу пример.
По городу Санкт-Петербургу есть одна организация которая занимается ремонтом квартир и данная организация обратилась ко мне с вопросом о том, почему реклама с яндекс директа получается неэффективной.
Как только я увидел сайт, все стало сразу понятно.
Начнем с того, что это был обычный одностраничный лендинг, т.е. весь трафик шел на единственную страничку. Такие ключевые слова, как ремонт кухни, спальни, прихожей и т.д. вели на сайт. Что собственно и логично и многие так делают.
Но заголовок сайта, мало того, что практически не читался из-за цвета шрифта и фона, так он еще и говорил, что на ремонт ванной комнаты скидка в 20%.
Самый главный заголовок сайта, который видит посетитель при заходе на сайт, это скидка на ремонт ванной комнаты. Человек ищет "ремонт кухни СПб под ключ" и попадает на сайт, который предлагает ему ремонт ванной комнаты.
На сайте вообще не было информации о том, как может проходит ремонт и почему этот ремонт нужно заказывать именно здесь. Не было ни УТП (кроме скидки на ремонт ванной), ни выгод, ни примеров выполненных работ.
А отзывы были настолько фейковыми, что сразу бросались в глаза и лишь отпугивали посетителей: фото людей были неестественными, это были какие-то модели, при чем с разных стран; сами же отзывы, были написаны как бы от руки, но все были одинаковыми, т.е. картинка с отзывом была везде одна.
Изменив заголовок, добавив правильных отзывов и 2-3 блока, лендинг стал приносить продажи рекламируемых услуг.
Секрет №5: поверхностная работа с РСЯ
Как обычно настраивается РСЯ?
Она делается на основе поиска: те же заголовки, те же текста и какая-нибудь тематичная картинка, пониженная ставка за клик и запуск.
Довольно часто такой вариант настройки годиться и дает результаты. Многие рекламные агентства именно так и настраивают РСЯ, особенно это хорошо работает в сферах прямых продаж, в сфере B2B.
Однако с РСЯ можно экспериментировать и получать лучшие результаты.
- Для увеличения охвата потенциально целевой аудитории соберите дополнительно околоцелевые ключевые слова. При этом нужно понимать, что в РСЯ работают ВЧ и СЧ ключевые слова, идеально, когда ключевая маска в пределах 3000 - 1000 показов в месяц.
Не используйте низкочастотные запросы. Если набрать ключевые слова с частотностью от 1 до 100 ключей, то скорее всего РСЯ будет плохо работать, трафика практически не будет.
Можно вообще собрать только жирные маски ключей, не распарсивать их и просто включить в работу.
- Используйте два формата картинок: 1 к 1 (квадратное) и 16 к 9 (широкоформатное). Это увеличит охват аудитории.
- Сделайте два вида объявлений, которые имели бы разные заголовки, разные текста и разные картинки. В конечном итоге система выберет то объявление, которое будет иметь лучшие показатели.
- Не используйте ни минус слова, ни операторы ключевых слов. Все это урежет охват аудитории.
- Осторожничайте с ценовой политикой. Если поставить слишком низкую цену за клик, то вы будите получать слишком мало трафика стремящегося к нулю, если слишком высокую, то будите переплачивать.
Рекомендую начинать с низов, с приемлемой цены и постепенно ее повышать, чтобы получать нужной толщины трафик.
Например, если я выставляю цену за клик в 15 рублей, то трафика мало, если 25, то трафик более-менее идет, если 30 рублей, то трафика получаю много. Следовательно, я выставлю, либо 25 либо 30 рублей за клик.
Секрет №6: отсутствие регулировки цены за клик
Одна из причин неэффективности яндекс директа или гугл адвордса, это дороговизна стоимости клика. И это реальная проблема.
Есть такие ниши, в которых прибыль небольшая, и цена клика дорогая, добавляем сюда небольшой бюджет и получаем недовольного клиента.
В таких случаях есть три пути решения:
- работать только с РСЯ, где стоимость клика будет в два раза ниже (однако есть такие ниши, где работает только поиск);
- поиск дополнительных ключей, который пропустили конкуренты. Вполне интересный и рабочий подход, но сложность в выполнении, так как найти дополнительные ключи не просто.
Однако можно более углубленно изучить целевую аудиторию, узнает ее проблемы и с помощью этих проблем найти новые ключевые слова.
Поясню на примере. Есть такой товар, как фотоловушка. Полазив по форумам я понял, что достаточно много людей покупают фотоловушки именно под охрану дачи, хотя сама маска ключа "фотоловушка дача" имеет небольшую популярность. Тогда мы использовали такие направления ключей, как охрана дача, видеокамера дача, камера дача и т.д., что дало отличные дополнительные продажи.
- улучшение показателей рекламной кампании. Чем выше у вас будет СТР по сравнению с конкурентами, тем ниже будет стоимость клика, поэтому очень важно прорабатывать рекламные объявления, чтобы они были максимально привлекательными и заметными для целевой аудитории.
Кроме этого, многие рекламодатели ставят либо слишком низкие, либо слишком высокие цены за клики.
Нужно искать золотую середину, так как именно здесь кроется баланс.
Не забываем, что у разных ключевых словах, должна быть разная цена за клик: у коммерческих ключей, ставьте более высокие ставки, у информационных наоборот.
Секрет №7: отсутствие работы с простейшей аналитикой
Необязательно лезть в яндекс метрику или гугл анатитикс, чтобы проанализировать эффективность работы рекламной кампании.
Однако все же нужно установить цели, чтобы отслеживать конверсии. В качестве цели у вас должна быть главная конверсия - заявка, продажа, все остальное, это неэффективные цели.
Без настроенной цели анализ рекламной кампании - это слепая аналитика.
Как только цели или цель настроена можно переходит к аналитике.
Первым делом идем в яндекс директ в "Статистику рекламной кампании" и выбираем "Поисковые запросы":
Здесь можно просмотреть конкретные запросы пользователей по которым, как показывалась ваша реклама, так и совершались клики.
Таким образом можно проанализировать, а тот ли трафик поступает на сайт, правильно ли работают ключевые слова, возможно они подцепляют нецелевые и мусорные ключевые слова.
Кроме этого, делая такой аудит на постоянной основе, можно собирать дополнительные минус слова, получать только нужный трафик, тем самым сохраняя рекламный бюджет от нецелевых кликов и пустых показах.
Следующий инструмент, это "Мастер отчетов".
Он может рассказать о эффективности рекламной кампании очень много. Например здесь можно увидеть, какие ключевые слова приносят конверсии, а какие ключи приносят пустой трафик, где самые дорогие конверсии и т.д.
Выглядит он так и содержит много различных срезов работы рекламной кампании в целом:
Чем может быть полезен мастер отчетов?
- если настроены цели, то можно сделать анализ эффективности ключевых слов: какие ключевые слова приносят конверсии, а какие пустые клики; какие ключевые слова приносят дорогие конверсии; какие ключевые слова приносят больше отказов и так далее.
Соответственно, если ключевое слово принесло более 100 кликов, но нет конверсий, останавливаем такой ключ; если конверсия выходит дорогой, то снижаем стоимость клика по конкретному ключу;
- здесь можно скорректировать эффективность РСЯ: увидеть площадки, которые приносят только пустой трафик без конверсий; увидеть площадки с дорогими конверсиями. Если площадка принесла более 100 кликов или съела много рекламного бюджета, а конверсий нет или они очень дорогие, то такую площадку заносим в запрещенные;
- здесь же можно просмотреть, такие показатели, как пол, возраст, тип устройства той аудитории, что совершила клики по вашим рекламным объявлениям. Можно сравнить, кто больше совершает конверсий - мужчины или женщины; какой возрастной диапазон больше делает конверсий; с ПК, мобильного или планшетов больше всего конверсий, отказов, трафика и так далее.
Если видно, что какая-то позиция проседает, то с помощью корректировок, можно либо уменьшить стоимость клика, либо вообще запретить нужную категорию, например по возрасту или полу.
Касаемо аналитики в Google Adwords
Здесь также можно делать простейшую аналитику из веб-интерфеса, по тем же параметрам, что и в яндекс директ.
Зайдем в раздел "Ключевые слова" и перейдем в подраздел "Запросы":
Здесь можно увидеть запросы пользователей, которые ввели в гугле какой-то свой конкретный запрос и кликнули по объявлению, т.е. анализируя на постоянной основе запросы пользователей, можно оценить качество трафика и пополнять список минус слов.
В самом же разделе "Ключевые слова" при настроенных конверсиях можно анализировать эффективность ключей: какие ключи приносят конверсии, какова стоимость конверсий, какие ключи расходуют рекламный бюджет в пустую, где больше всего кликов, расхода бюджета и т.д.
В разделе "Демография" можно проанализировать эффективность ключей по полу и возрасту аудитории. В разделе "Устройства" оценить эффективность получаемого трафика на ПК, на мобильных устройствах.
В этих же разделах можно задать корректировки ставок - уменьшить, увеличить или отключить какую-то категорию аудитории.
Таким образом все очень похоже с яндекс директом.
Секрет №8: не использование прогноза бюджета
Контекстная реклама, будь-то яндекс директ или гугл адвордс, могут быть не так эффективны, как этого хочет рекламодатель.
Например цена клика может быть слишком дорогой, и вместо 5 рублей за клик, получаем 20 рублей за клик. Или ждем, что трафика будет много, а его в разы меньше.
Поэтому, прежде чем запускать яндекс диеркт или гугл адвордс нужно сделать разведку боем и оценить такие показатели, как цена клика, объем трафика и наличие конкурентов.
Замечено, что если в контекстной рекламе крутятся конкуренты, это явный признак того, что реклама окупается и приносит прибыль. Значит и мне, как рекламодателю, есть перспектива запускать такую рекламу.
Для вычисления объема трафика и цен, можно воспользоваться бесплатным функционалом от яндекс директа, под названием "Прогноз бюджета".
Но нужно понимать, что данный функционал крайне сырой и прогноз по кликам, ценам, а главное окончательному рекламному бюджету будет далек от истины.
Например. В нише стоматология месячный рабочий бюджет варьировался от 20 000 до 30 000 рублей, однако "Прогноз бюджета" просчитал рекламный бюджет на аж 150 000 рублей в месяц.
Однако данный сервис пригодиться именно для двух целей, это определение объема трафика и определение приблизительной стоимости клика по нужному региону.
Для того, чтобы попасть в "Прогноз бюджета", зайдите в свой аккаунт в яндекс директе и найдите его в самом верху.
Использовать его крайне просто:
а) указываем основные ключевые слова (можно маски ключей);
б) указываем нужное гео;
в) и нажимаем просчитать.
В появившемся окне вы можете выбрать нужный вам объем трафика, и в самом конце отчета увидеть все цифры: столько будет показов, сколько кликов, сколько будет стоить клик, каков будет рекламный бюджет.
Здесь нам будут интересны две параметра, это количество показов и стоимость клика.
Количество показов, если оно крайне мало, то говорит о том, что спроса по выбранным ключам нет, и трафика будет мало.
Средняя стоимость клика, это более неточное выражение, чем количество показов. Сегодня стоимость клика одна, а завтра другая.
Но мы можем видеть в каком диапазоне сейчас стоимость клика, является ли она слишком дорогой или находится в приемлемой для нас области.
Поэтому, если вы хотите немного узнать про выбранную нишу до непосредственной настройки контекстной рекламы, то можете воспользоваться "Прогнозом бюджета" и получить важнные данные, как объем трафика и стоимость клика.
