Минус слова в Яндекс Директ: способы подбора и готовые списки

Минус слова в Яндекс Директ - это инструмент контроля рекламы, который позволяет запрещать показ рекламы, той аудитории людей которая не нужна самому рекламодателю. Указываем выбранные мусорные слова или фразы и система не показывает рекламу, если человек использует такие слова.

Если мы рекламируем услугу "строительство домов", то нам не нужна та аудитория людей, которая хочет их построить самостоятельно, поэтому в минус слова заносим - самому, своими, руками, самостоятельно, инструкция, пошагово и т.д.

Стандартно минус слово выглядит так -бесплатно, но к ней можно и применять операторы ключевых слов, например, чтобы заминусовать только определенную словоформу -!бесплатный.

Таким образом реклама не будет показана нецелевой аудитории, что даст более высокий стр объявлений и убережет рекламный бюджет от нецелевых кликов.

Поэтому, если вы хотите по итогу иметь качественную рекламную кампанию в яндекс директе и получать высокие результаты в виде больших, но недорогих заявок, то минус слова нужно качественно прорабатывать, как на этапе самой настройки рекламы, так и в процессе ее анализа. О том, как это сделать правильно, читайте ниже.

Содержание:

• Составление списка минус слов
• Как добавить минус слова в Яндекс Директ?
• Готовый список минус слов (универсальный)

Составление списка минус слов в Яндекс Директе

С одной стороны, список мину слов должен быть проработан максимально полно, так как от этого зависит качество получаемого трафика. Поэтому здесь не подойдет метод "Собрать самые явные нецелевые слова и наслаждаться трафиком". Собираем все минус слова, которые идут от спарсенных ключей.

С другой стороны в минус словах должны быть только мусорные слова, которые точно не подходят для нужной целевой аудитории. Если переусердствовать с минус словами, то вместе с мусорным трафиком по ошибке можно и заблокировать какую-то часть целевого трафика. Этим часто страдают новички, которые хотят показать качество настроенной рекламы и ошибочно минусуют целевые слова.

Подобрать минус слова для яндекс директ можно либо вручную через сервис вордстат, либо через программы парсеры (кей коллектор), либо использовать готовые базы (о них в конце статьи).

Сам процесс сбора минус слов идет практически одновременно с составлением самого семантического ядра, т.е. мы парсим ключи, чистим их и собираем минус слова. Поэтому у вас уже должны быть подготовлены направления (маски) ключевых слов для парсинга.

Вариант №1: составление списка минус слов через вордстат

Для этого понадобиться: сервис вордстат - wordstat.yandex.ru и бесплатный плагин - Yandex Wordstat Assistant.

В вордстате устанавливаем нужный регион и поочередно прогоняем заранее подготовленные маски ключевых слов. С помощью плагина добавляем в левое окно все целевые ключи, а отдельно выписываем все мусорные слова. Так делаем до последней страницы, до последней маски ключевого слова.

Вариант №2: через программу кей коллектор

Программа кей коллектор платная, стоит 1800 рублей, но если вы занимаетесь контекстной рекламой на постоянной основе, то она обязательна. О том, как настраивать и пользоваться данной программой подробно рассказано здесь - https://spec-direkt.ru/nastrojka-key-collector-dlya-yandeks-direkt-google-adwords/

Для сбора минус слова, вы можете использовать следующую инструкцию:

• открываем программу кей коллектор, устанавливаем нужный регион парсинга и загружаем все подготовленные маски ключевых слов, чтобы каждая маска парсилась в отдельной папке. Как показано на скриншоте:

• после этого начинается процесс парсинга;
• как только данный процесс окончен, выделяем все папки с ключевыми словами и переходим в режим "мульти-группы":

• далее выделяем все спарсенные ключевые слова, правой кнопкой мыши вызываем меню и кликаем на "Отправить выделенные фразы в окно стоп-слов", где в уже другом окне просто галочкой отмечаем все мусорные слова и отправляем их в список стоп-слов:

• после этого, созданный список стоп слов сохраняем в обычный текстовой файл, а далее минус слова копируем в параметры нужной рекламной кампании:

Таким образом собрать минус слова для Яндекс Директа, можно как и в ручном режиме, через стандартный вордстат, так и автоматизировать данный процесс с помощью программы кей коллектор. Через программу это сделать намного проще, так как просто удобнее, но в любом случае, если ключевых слов много, то быстро собрать минус слова все же не получится, здесь нужно посидеть и внимательно поработать.

Использование минус фраз

В Яндекс Директе кроме минус слов, есть еще и минус фразы, т.е. можно заминусовать не просто слова, а именно словосочетание. Это бывает необходимо, когда нельзя просто заминусовать какое-то слово, так как оно является целевым, но в сочетание с каким-то другим словом, будет приносить нецелевой трафик.

В таком случае минусуем фразу, выглядит это так -заказать бамбук.

Как добавить минус слова в Яндекс Директ?

Сами минус слова или минус фразы можно добавить, как ко всей рекламной кампании, так и к отдельной группе объявлений. В 99% случаях минус слова добавляются именно ко всей рекламной кампании. Нет особого смысла замарачиваться и проставлять слова к определенным группам объявлений. Просто заходим в параметры рекламной кампании, внизу находим "Специальные настройки" и кидаем в соответствующий раздел минус слова.

Эти слова могут быть, как просто через запятую, либо проставляем перед каждым словом знак минус. Пример: -самостоятельно -самому -бесплатно и т.д.

Готовый список минус слов (универсальный)

Для большинства ниш есть свои стандартные минус слова, как бесплатно, скачать, мат и т.д. И в интернете есть различные базы готовых минус слов (регионов, городов), здесь вы можете скачать одну из таких баз - https://yadi.sk/i/TAM8O5r55sKziQ

Однако использовать такие базы нужно с осторожностью, так как у всех ниши различные, поэтому некоторые слова могут оказаться совершенно не мусорными. Например, есть такое слово, как "бесплатно" и в 99% это именно мусорное слово, однако вы можете рекламировать такую услугу, как "бесплатная доставка пиццы", соответственно бесплатно будет уже целевым словом.

Поэтому при использовании таких готовых баз с минус словами, всегда внимательно проверяйте, а нет ли среди мусора целевых ключей.