Как находить маски ключевых слов для Яндекс Директа?
Поиск масок ключевых слов
Самым первым делом ищем маски ключевых слов, которые в последующем будем парсить через программу кей коллектор.
Программу кей коллектор можно купить здесь - http://www.key-collector.ru/. Цена - 1800 руб.
Можно ли обходиться без кей коллектора - можно, но это будет нецелесообразно, так как кей коллектор в разы экономит процесс настройки, как яндекс директа, так и гугл адворса.
С помощью кей коллектора удобно и быстро можно:
- собирать (парсить) ключевые слова и собирать структурированные большие базы семантических ядер;
- удобно группировать ключевые слова;
- удобно находить все минус слова в больших списках распарсенных ключевых слов;
- -удобно переносить готовые группы ключевых слов прямо в шаблон яндекс директа, что многократно экономит время по созданию эксель шаблона рекламной кампании;
- удобно чистить дули ключевых слов;
- можно быстро снимать статистику по ключевым словам в больших объемов, и много другое.
Т.е. кей колектор, это не заменимая программа №1 у директолога.
Однако, я лично знаю нескольких успешных директологов, которые не пользуются никакими парсерами, а просто используют связку яндекс ворстат + плагин для браузера wordstat assistant, который можно бесплатно скачать здесь - http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
Данный плагин делает работу с вордстатом более удобной.
Однако, я настоятельно рекомендую вам приобрести именно лицензионную версию кей коллектора, лично для меня программа сэкономила сотни часов на настройке ЯД и ГА.
Маска ключевого слова - это либо общее ключевое слово, либо ключевое слово + добавка.
Например: ключевое слово - такси, но если просто пустить данное ключевое слово через кей коллектор, то мы напарсим большое число ключевых слов с огромным количеством мусора, поэтому необходимо основное ключевое слово парсить с добавкой: заказать, вызвать, заказ, вызов, недорого, дешево и т.д.
Другими словами, моими масками ключевых слов будут: вызвать такси, вызов такси, заказать такси, заказ такси, телефон такси, быстрое такси, дешевое такси, такси недорого и т.д.
Эти добавки можно либо самостоятельно придумывать методом мозгового штурма, либо искать на сайте, на сайтах конкурентов, либо можно пропустить через вордстат общее (широкое) слово такси и вытащить из выдачи целевые и привлекательные добавки.
Таким образом, задачи директолога при формировании семантического ядра, это поиск и составлении масок ключевых слов, которые потом парсятся в кей коллекторе.
Как правило, маска ключа состоит из одного, двух, редко трех слов.
Сбор вложенных ключевых слов, называется парсинг, его можно сделать в ручную с помощью вордстата, или с помощью программ - кей коллектор, магадан (платные), словоеб (бесплатная).
Однако, прежде чем переходить непосредственно к парсингу, необходимо собрать, составить список масок ключевых слов. Чем тщательнее будет проделан этот процесс, тем качественнее будет настроена вся рекламная кампания.
Для примера найдем для нескольких разных проектов маски ключевых слов.
- https://kntplast.ru
Перед нами сайт, который занимается промышленным производством - пластиката, его потенциальные клиенты, это оптовики, которым нужно данное сырье.
Тематика узкая, и главная маска ключевого слова очень проста, а именно это "пластикат".
Далее переходим на сайте во вкладку "продукция", где выписываем марки данного пластиката "литьевые марки, кабельные марки, шланговые марки и т.д."
Для данной категории сайта, это достаточно, так как мы спарсим все ключевые слова, которые содержат слово пластикат + пройдемся по всем его маркам.
Масками ключевых слов здесь выступают название самого товара и его разновидность по маркам.
- http://www.ladogolos.ru/hotim-pet/
Видеокурс о том, как научиться петь в домашних условиях.
К маскам ключевых слов будут относиться:
- уроки пения; уроки вокала; самоучитель пения; самоучитель вокала; научиться петь; обучение пению; обучение вокалу; мастер класс по пению; мастер класс по вокалу; научиться петь; тренинг пение; тренинг вокал и т.д.
- http://loftsushi.com.ua/
Это уже доставка пиццы, роллов, сушей.
К маскам ключевых слов будут относиться следующие ключи: доставка роллов; доставка пиццы; доставка суши; купить, заказать роллы, суши, пиццу; кроме этого, отдельно нужно пропарсить маски ключей по названиям продукции: суши 4 дракона; пиццы с морепродуктами; роллы калифорния.
Далее привязываем роллы, суши, пиццу к городу, по которому идет доставка, и к самому названию доставки.
Таким образом собираются маски ключевых слов направленные на заказ, на ассортимент, на привязку к ГЕО и на привязку к конкретной доставки.
Еще можно включить конкурентов, и показываться по их названиям, но это уже на выбор заказчика.
- http://synergosmoto.com
Сайт по продаже мотоциклов с Америке и Японии. Продают как бу так и новые мотоциклы. Помогают учувствовать в японских аукционах, тем самым можно купить мотоцикл по низкой цене.
Берем с сайта все марки мотоциклов (всего их 11), и составляем два списка, в одном списке название марок на английском, в другом на русском. Например BMW - БМВ, Suzuki - сузуки и т.д.
Если оставить такие маски, то это будет не правильно, так как с такими масками есть и машины и лодки и велосипеды, поэтому нужно такие маски уточнить, а именно добавить слово - мотоцикл.
Здесь стоит к данному слову найти синонимы, например - мото, байк.
Итого получилось 3 файла: марки мотоциклов на русском и на английском + список со словами мотоцикл, мото, байк.
Теперь каждый список с марками нужно перекрестить со списком содержащем слова (мотоцикл, мото, байк).
Если это делать руками, то это будет достаточно долго. Для этого используем специальный бесплатный сервис - https://ppc-help.ru/generator_phrases
В итоге получаем: мотоцикл бмв, мото бмв, байк бмв и так с каждой маркой.
Далее тоже самое делаем уже не с маркой мотоцикла, а с конкретной моделью, это уже более серьезная работа, делается она аналогичным образом, но и трафик от такой рекламы будет самый качественный.
Способы поиска масок ключевых слов
Вариант № 1: поиск на сайте
Первым делом идем на сайт и внимательно его изучаем, в 99% случаях именно на основании его содержания можно собрать маски ключевых слов.
Естественно в качестве масок ключевых слов идет сам рекламируемый продукт или услуга.
Хорошо когда товар узкий, например как пластикат, но если товар широкий, например как рюкзак, пицца, мотоцикл и т.д., то для таких масок в обязательно порядке нужно подбирать уточнения: рюкзак для велосипедистов, тканевый рюкзак, небольшой рюкзак, туристический рюкзак, купить рюкзак, заказать рюкзак, легкий рюкзак, рюкзак без рисунка и т.д.
В противном случае вы получаете огромное количество ключевых слов с огромным количеством мусорных и нецелевых слов, которые вы будите очень долго сортировать и чистить.
Кроме названия товара или услуги, можно в качестве масок ключевых слов использовать результат, выгоду либо боль которую снимает рекламируемый объект.
Например: видеокурс по пению, вы можете использовать такие ключевые слова как - сделать голос громче, увереннее, красивее, певучее; если рекламируете велосипед, то легкий велосипед, надежный велосипед; велосипед для прогулок и т.д.
Вариант № 2: добавки
Есть так называемые горячие добавки: купить, заказать, оптом, недорого, дешево, прайс, приобрести, покупка,
цена, стоимость, заказ, сколько стоит, акция, скидка, продажа, розница, доставка.
Это горячие добавки подходят к множеству товаров. Ваша задача при составлении масок ключевых слов использовать данные добавки, и найти другие добавки, которые применимы к вашей ниши.
Тем самым вы отдельно формируете список горячих ключей, которые можно выделить в отдельную рекламную кампанию и показываться по ним по более выгодным и дорогим позициям.
Очень часто все ключевики лежат в одной рекламной кампании, там есть как горячие ключи, так и холодные. И директолог задает максимальную цену для всех ключей, это нормальная практика.
Но тогда будут работать холодные ключевики, так как они дешевле, горячие ключи будут давать меньше трафика. Соответственно будет расходоваться бюджет, а заказов может быть меньше.
Поэтому я рекомендую выделять горячие ключи в отдельную рекламную кампанию.
Вариант № 3: синонимы
При составлении масок ключевых слов, всегда необходимо подбирать синонимы, проверять на опечатки, проверять на различное написание слова.
Подбирать синонимы удобнее с помощью различных сервисов, таких как - http://sinonimus.ru/, https://text.ru/synonym
Синонимы это мощный инструмент при работе с подготовкой масок ключевых слов, так как можно найти такие ключевые слова, которые не используют конкуренты.
Не забываем и про опечатки, различное написание слов, не все люди пишут так как вы, кто-то пишет самсунг, кто-то samsung, кто-то может написать самсюнг, все это нужно учитывать, особенно когда речь идет про необычные слова, которые можно написать как на русском, так и на английском языке.
Для яндекса директа, слово зарабатывать и заработать одно и тоже, однако слово заработок, это уже другое слово. На таких простых словах многие делают ошибки. Яндекс директ различает части речь, поэтому все нужно прорабатывать.
Нужно знать, что яндекс директ различает 3 части речи, это существительное (что?), это прилагательное (какой?) и глагол (что делать).
При этом директ не учитывает: род; число; падеж; лицо; порядок слов; дефис; предлоги, союзы.
Вариант № 4: перемножение
Представьте, что у вас есть перечень товаров и различные добавки, синонимы, и все это нужно между собой перемножить.
Руками это можно сделать в экселе, но если это не 2-3 слова, а намного больше, то на это можно потратить очень много времени.
Для перемножения есть бесплатный сервис - https://ppc-help.ru/generator_phrases
Например у вас есть наименование рекламируемого товара или услуги, с синонимами, различного рода написанием, и отдельно различные добавки, горячие добавки и уточняющие добавки.
И с помощью данного сервиса можно за один клик все нужные слова перемножить и получить готовые маски ключевых слов, которые будут готовы к парсингу.
Вариант № 5: сторонние ресурсы
Не всегда на рекламируемом сайте можно собрать все маски ключевых слов, поэтому будет правильно если проанализировать не только сам рекламируемый сайт, но и сторонние ресурсы: информационные сайты нужной тематики, такие как википедию; сайты конкурентов, информационные сайты, которые могут быть более информативными, ну и конечно картинки.
Если с сайтом все понятно, то на счет картинок поясню.
Заходит в яндекс и вбивает общее ключевое слово и ищите именно картинки. Нажимаем на первую картинку в выдаче и смотрим в правый верхний угол.
Там будет информация о сайте, где эта картина расположена, а также может быть описание, схожее название или иной текст, который покажет содержать новое направление для маски ключевого слова.
Например: ввели ключевое слово "сенсорный стол", и выше описанным методом были найдены иные целевые ключевые слова, как интерактивный стол, мультитач стол, touch tables и другие.
Вариант № 6: правая колонка вордстата
Вордстат поделен на две колонки, левая колонка показывает собственно частотность и вложенные ключевые слова, а права колонка показывает, что еще искали люди по тому ключевому слову, которое вы указали.
Это называется эхом вордстата.
Так в правой колонки можно найти целевые ключевые слова (маски), для этого можно взять уже готовые маски и попробовать их пробить через вордстат и внимательно посмотреть, появятся ли в правой колонки новые маски или нет.
Вариант № 7: ищем удачные добавки
При формировании масок к ключевым словам можно воспользоваться простым, но эффективным способом по поиску целевых добавок.
Заходим в вордстат и вбиваем название товара, т.е. берем широкий ключ, и далее просто выбираем из выдачи, не ключевые слова, а именно выцепляем добавки.
Способ простой, но именно с помощью него можно найти очень удачные добавки.
