Всё Про Яндекс Директ и Google Ads
Назад

Как находить маски ключевых слов для Яндекс Директа?

Время на чтение: 4 мин
0
976

Поиск масок ключевых слов

Самым первым делом ищем маски ключевых слов, которые в последующем будем парсить через программу кей коллектор.

Программу кей коллектор можно купить здесь - http://www.key-collector.ru/. Цена - 1800 руб.

Можно ли обходиться без кей коллектора - можно, но это будет нецелесообразно, так как кей коллектор в разы экономит процесс настройки, как яндекс директа, так и гугл адворса.

С помощью кей коллектора удобно и быстро можно:

  1.  собирать (парсить) ключевые слова и собирать структурированные большие базы семантических ядер;
  2.  удобно группировать ключевые слова;
  3.  удобно находить все минус слова в больших списках распарсенных ключевых слов;
  4. -удобно переносить готовые группы ключевых слов прямо в шаблон яндекс директа, что многократно экономит время по созданию эксель шаблона рекламной кампании;
  5. удобно чистить дули ключевых слов;
  6. можно быстро снимать статистику по ключевым словам в больших объемов, и много другое.

Т.е. кей колектор, это не заменимая программа №1 у директолога.

Однако, я лично знаю нескольких успешных директологов, которые не пользуются никакими парсерами, а просто используют связку яндекс ворстат + плагин для браузера wordstat assistant, который можно бесплатно скачать здесь -  http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Данный плагин делает работу с вордстатом более удобной.

Однако, я настоятельно рекомендую вам приобрести именно лицензионную версию кей коллектора, лично для меня программа сэкономила сотни часов на настройке ЯД и ГА.

Маска ключевого слова - это либо общее ключевое слово, либо ключевое слово + добавка.

Например: ключевое слово - такси, но если просто пустить данное ключевое слово через кей коллектор, то мы напарсим большое число ключевых слов с огромным количеством мусора, поэтому необходимо основное ключевое слово парсить с добавкой: заказать, вызвать, заказ, вызов, недорого, дешево и т.д.

Другими словами, моими масками ключевых слов будут: вызвать такси, вызов такси, заказать такси, заказ такси, телефон такси, быстрое такси, дешевое такси, такси недорого и т.д.

Эти добавки можно либо самостоятельно придумывать методом мозгового штурма, либо искать на сайте, на сайтах конкурентов, либо можно пропустить через вордстат общее (широкое) слово такси и вытащить из выдачи целевые и привлекательные добавки.

Таким образом, задачи директолога при формировании семантического ядра, это поиск и составлении масок ключевых слов, которые потом парсятся в кей коллекторе.

Как правило, маска ключа состоит из одного, двух, редко трех слов.

Сбор вложенных ключевых слов, называется парсинг, его можно сделать в ручную с помощью вордстата, или с помощью программ - кей коллектор, магадан (платные), словоеб (бесплатная).

Однако, прежде чем переходить непосредственно к парсингу, необходимо собрать, составить список масок ключевых слов. Чем тщательнее будет проделан этот процесс, тем качественнее будет настроена вся рекламная кампания.

Для примера найдем для нескольких разных проектов маски ключевых слов.

  1. https://kntplast.ru

Перед нами сайт, который занимается промышленным производством - пластиката, его потенциальные клиенты, это оптовики, которым нужно данное сырье.

Тематика узкая, и главная маска ключевого слова очень проста, а именно это "пластикат".

Далее переходим на сайте во вкладку "продукция", где выписываем марки данного пластиката "литьевые марки, кабельные марки, шланговые марки и т.д."

Для данной категории сайта, это достаточно, так как мы спарсим все ключевые слова, которые содержат слово пластикат + пройдемся по всем его маркам.

Масками ключевых слов здесь выступают название самого товара и его разновидность по маркам.

  1. http://www.ladogolos.ru/hotim-pet/

Видеокурс о том, как научиться петь в домашних условиях.

К маскам ключевых слов будут относиться:

- уроки пения; уроки вокала; самоучитель пения; самоучитель вокала; научиться петь; обучение пению; обучение вокалу; мастер класс по пению; мастер класс по вокалу; научиться петь; тренинг пение; тренинг вокал и т.д.

  1. http://loftsushi.com.ua/

Это уже доставка пиццы, роллов, сушей.

К маскам ключевых слов будут относиться следующие ключи: доставка роллов; доставка пиццы; доставка суши; купить, заказать роллы, суши, пиццу; кроме этого, отдельно нужно пропарсить маски ключей по названиям продукции: суши 4 дракона; пиццы с морепродуктами; роллы калифорния.

Далее привязываем роллы, суши, пиццу к городу, по которому идет доставка, и к самому названию доставки.

Таким образом собираются маски ключевых слов направленные на заказ, на ассортимент, на привязку к ГЕО и на привязку к конкретной доставки.

Еще можно включить конкурентов, и показываться по их названиям, но это уже на выбор заказчика.

  1. http://synergosmoto.com

Сайт по продаже мотоциклов с Америке и Японии. Продают как бу так и новые мотоциклы. Помогают учувствовать в японских аукционах, тем самым можно купить мотоцикл по низкой цене.

Берем с сайта все марки мотоциклов (всего их 11), и составляем два списка, в одном списке название марок на английском, в другом на русском. Например BMW - БМВ, Suzuki - сузуки и т.д.

Если оставить такие маски, то это будет не правильно, так как с такими масками есть и машины и лодки и велосипеды, поэтому нужно такие маски уточнить, а именно добавить слово - мотоцикл.

Здесь стоит к данному слову найти синонимы, например - мото, байк.

Итого получилось 3 файла: марки мотоциклов на русском и на английском + список со словами мотоцикл, мото, байк.

Теперь каждый список с марками нужно перекрестить со списком содержащем слова (мотоцикл, мото, байк).

Если это делать руками, то это будет достаточно долго. Для этого используем специальный бесплатный сервис - https://ppc-help.ru/generator_phrases

В итоге получаем: мотоцикл бмв, мото бмв, байк бмв и так с каждой маркой.

Далее тоже самое делаем уже не с маркой мотоцикла, а с конкретной моделью, это уже более серьезная работа, делается она аналогичным образом, но и трафик от такой рекламы будет самый качественный.

Способы поиска масок ключевых слов

Вариант № 1: поиск на сайте

Первым делом идем на сайт и внимательно его изучаем, в 99% случаях именно на основании его содержания можно собрать маски ключевых слов.

Естественно в качестве масок ключевых слов идет сам рекламируемый продукт или услуга.

Хорошо когда товар узкий, например как пластикат, но если товар широкий, например как рюкзак, пицца, мотоцикл и т.д., то для таких масок в обязательно порядке нужно подбирать уточнения: рюкзак для велосипедистов, тканевый рюкзак, небольшой рюкзак, туристический рюкзак, купить рюкзак, заказать рюкзак, легкий рюкзак, рюкзак без рисунка и т.д.

В противном случае вы получаете огромное количество ключевых слов с огромным количеством мусорных и нецелевых слов, которые вы будите очень долго сортировать и чистить.

Кроме названия товара или услуги, можно в качестве масок ключевых слов использовать результат, выгоду либо боль которую снимает рекламируемый объект.

Например: видеокурс по пению, вы можете использовать такие ключевые слова как - сделать голос громче, увереннее, красивее, певучее; если рекламируете велосипед, то легкий велосипед, надежный велосипед; велосипед для прогулок и т.д.

Вариант № 2: добавки

Есть так называемые горячие добавки: купить, заказать, оптом, недорого, дешево, прайс, приобрести, покупка,

цена, стоимость, заказ, сколько стоит, акция, скидка, продажа, розница, доставка.

Это горячие добавки подходят к множеству товаров. Ваша задача при составлении масок ключевых слов использовать данные добавки, и найти другие добавки, которые применимы к вашей ниши.

Тем самым вы отдельно формируете список горячих ключей, которые можно выделить в отдельную рекламную кампанию и показываться по ним по более выгодным и дорогим позициям.

Очень часто все ключевики лежат в одной рекламной кампании, там есть как горячие ключи, так и холодные. И директолог задает максимальную цену для всех ключей, это нормальная практика.

Но тогда будут работать холодные ключевики, так как они дешевле, горячие ключи будут давать меньше трафика. Соответственно будет расходоваться бюджет, а заказов может быть меньше.

Поэтому я рекомендую выделять горячие ключи в отдельную рекламную кампанию.

Вариант № 3: синонимы

При составлении масок ключевых слов, всегда необходимо подбирать синонимы, проверять на опечатки, проверять на различное написание слова.

Подбирать синонимы удобнее с помощью различных сервисов, таких как - http://sinonimus.ru/, https://text.ru/synonym

Синонимы это мощный инструмент при работе с подготовкой масок ключевых слов, так как можно найти такие ключевые слова, которые не используют конкуренты.

Не забываем и про опечатки, различное написание слов, не все люди пишут так как вы, кто-то пишет самсунг, кто-то samsung, кто-то может написать самсюнг, все это нужно учитывать, особенно когда речь идет про необычные слова, которые можно написать как на русском, так и на английском языке.

Для яндекса директа, слово зарабатывать и заработать одно и тоже, однако слово заработок, это уже другое слово. На таких простых словах многие делают ошибки. Яндекс директ различает части речь, поэтому все нужно прорабатывать.

Нужно знать, что яндекс директ различает 3 части речи, это существительное (что?), это прилагательное (какой?) и  глагол (что делать).

При этом директ не учитывает: род; число; падеж; лицо; порядок слов; дефис; предлоги, союзы.

Вариант № 4: перемножение

Представьте, что у вас есть перечень товаров и различные добавки, синонимы, и все это нужно между собой перемножить.

Руками это можно сделать в экселе, но если это не 2-3 слова, а намного больше, то на это можно потратить очень много времени.

Для перемножения есть бесплатный сервис - https://ppc-help.ru/generator_phrases

Например у вас есть наименование рекламируемого товара или услуги, с синонимами, различного рода написанием, и отдельно различные добавки, горячие добавки и уточняющие добавки.

И с помощью данного сервиса можно за один клик все нужные слова перемножить и получить готовые маски ключевых слов, которые будут готовы к парсингу.

Вариант № 5: сторонние ресурсы

Не всегда на рекламируемом сайте можно собрать все маски ключевых слов, поэтому будет правильно если проанализировать не только сам рекламируемый сайт, но и сторонние ресурсы: информационные сайты нужной тематики, такие как википедию; сайты конкурентов, информационные сайты, которые могут быть более информативными, ну и конечно картинки.

Если с сайтом все понятно, то на счет картинок поясню.

Заходит в яндекс и вбивает общее ключевое слово и ищите именно картинки. Нажимаем на первую картинку в выдаче и смотрим в правый верхний угол.

Там будет информация о сайте, где эта картина расположена, а также может быть описание, схожее название или иной текст, который покажет содержать новое направление для маски ключевого слова.

Например: ввели ключевое слово "сенсорный стол", и выше описанным методом были найдены иные целевые ключевые слова, как интерактивный стол, мультитач стол, touch tables и другие.

Вариант № 6: правая колонка вордстата

Вордстат поделен на две колонки, левая колонка показывает собственно частотность и вложенные ключевые слова, а права колонка показывает, что еще искали люди по тому ключевому слову, которое вы указали.

Это называется эхом вордстата.

Так в правой колонки можно найти целевые ключевые слова (маски), для этого можно взять уже готовые маски и попробовать их пробить через вордстат и внимательно посмотреть, появятся ли в правой колонки новые маски или нет.

Вариант № 7: ищем удачные добавки

При формировании масок к ключевым словам можно воспользоваться простым, но эффективным способом по поиску целевых добавок.

Заходим в вордстат и вбиваем название товара, т.е. берем широкий ключ, и далее просто выбираем из выдачи, не ключевые слова, а именно выцепляем добавки.

Способ простой, но именно с помощью него можно найти очень удачные добавки.

Автор:
Алексей
Похожие записи
Комментарии:
Комментариев еще нет. Будь первым!