Подбираем целевые ключевые слова для эффективной рекламы в Яндекс Директе

Именно от ключевых слов, в большей степени, зависит эффективность рекламы в яндекс директе. Поэтому очень важно уметь их находить, обрабатывать и применять. Находить, как можно больше  качественных целевых слов, уметь обращаться с околотематическими словами, подбирать правильные минус слова и все это делать в нужных объемах.

Подберем не те ключевые слова, получим нецелевой трафик, сольем в пустую рекламный бюджет. Соберем поверхностные ключ, сделаем неполноценную рекламу, получим не все возможные заявки и продажи. Некачественно соберем минус слова, получим низкий СТР и дорогие клики, мусорный трафик.

Хоть с одной, хоть с другой стороны, а ключевые слова в яндекс директе - очень важны. О том, как с ними работать правильно, читайте ниже.

Содержание:

• Основы подбора ключевых слов для яндекс директ
• Способы подбора ключевых направлений
• Парсинг ключевых слов
• Обработка ключевых фраз
• Составление списка минус слов

Основы подбора ключевых слов

Распространенная причины дорогих заявок из яндекс директа или их отсутствие, это попытка настройщика или заказчика сделать рекламу масштабной, т.е. собрать как можно больше различных ключевых слов. Даже некоторые рекламные агентства ставят такие условия, что за Н-плату соберут 1000 ключей. В итоге получаем много трафика и дорогие заявки.

Хотя логичнее собрать только целевые ключи и начать работать с ними, а уже потом, отдельными кампаниями можно собирать какие-то спорные, близкие или около тематические ключи.

Это касается, как поиска, так и РСЯ - лучше начать рекламу с явных и целевых ключей, потом все остальное.

Подбор ключевых слов начинается с построения масок ключей, еще их называют - направлениями.

Маска ключевой фразы - это какой-то ключ, который нужно распарсить на более мелкие ключи. Как правило маска состоит из 2-3 слов.

Например, рекламируем услугу монтаж освещения. Значит масками ключей, здесь будут являться - монтаж освещения, установка освещения, установить освещение, бригада освещение и прочее.

Если заглянуть в яндекс вордстат, то маска будет выглядеть как:

Парсим мы маски для двух основных задач:

а) распределить маску на более точные ключевые слова и составить под них более релевантные объявления;

б) собрать не только целевые ключи, но и выявить минус слова.

Таким образом, на самом первом этапе настройки яндекс директ. нужно проанализировать нишу и найти как можно больше целевых масок ключей.

И получается, что сначала нужно найти ключевые направления, а далее их распарсить.

Старайтесь избегать информационных ключей, они показывают либо нулевую, либо очень низкую конверсию, как правило они буду содержать, такие слова - как, можно, сравнить, что, почему и прочее.

Покрасить дом и как покрасить дом, это могут быть два различных ключа. Покрасить дом - здесь человек может интересоваться и услугами по покраске, а "как покрасить дом", то человек явно хочет сам покрасить дом и рекламное предложение ему не нужно, значит слово как, можно смело записывать в минус слово.

Способы подбора ключевых направлений

Существует достаточно много способов подбора масок ключей:

а) анализ сайта

Самый простой, но в тоже время действенный способ составления направлений ключевых слов, это сам рекламируемый товар или услуга. Постройте список масок на основании названия рекламируемого объекта, придумайте к нему синонимы, подумайте, по каким словам люди будут искать товар\услугу.

Пример: если рекламируем курсы английского языка, то масками будут считаться: курс английского, изучение английского, изучить английский, английский быстро, английский самоучитель, английский самостоятельно и т.д.

Найти такие маски, можно с помощью мозгового штурма, а можно выбрать в вордстате нужный регион и вбить единственное слово - английский и из всей кучи информации выцепить, как готовые маски, так и нужные словесные добавки.

б) анализ конкурентов

Кроме своего сайта, стоит зайти на сайты конкурентов и посмотреть их содержание. Не редко там можно найти дополнительные направления для парсинга или идеи для новых ключей.

в) анализ блогов, форумов

Если в вашей нише такое возможно, то обязательно изучите блоги и форумы своей тематики. Так можно узнать, что хотят и ищут ваши потенциальные покупатели, а также найти нестандартные маски ключей.

г) искусственная семантика

Смысл данного способа состоит в том, чтобы искусственно создать ключевые слова методом перемножения.

Пример: есть услуга - такси. Берем все названия районов, метро, улиц нужного города и в экселе или через сервис присоединяем слово такси и таким образом получаем ключи.

д) использование синонимов

Не забывайте про синонимы и близкие слова, а также про различные части речи.

Для яндекса слово установить и установка - два разных слова.

Если выбрали маску - монтаж освещения, то не забываем найти и похожие слова, как - монтаж светильников.

е) другие способы

Кроме этого, существуют и другие способы, как готовые базы ключей, различные сервисы, которые укажут ключи конкурентов и прочее. Однако, все это не так эффективно, как самостоятельный поиск ключей, так как только находя маски самостоятельно можно найти наибольшее число целевых масок.

Парсинг ключевых слов

Парсить ключевые слова, можно как в ручную, так и автоматически.

Ручной парсинг заключается в том, чтобы поочередно прогнать каждое направление (маску) через вордстат. Забирая нужные ключевые слова и одновременно выписывая минус слова. Для удобства использования данного способа нужно установить плагин Yandex Wordstat Assistant (бесплатный).

Автоматически способ более быстрый и более удобный. Есть такая программа, как кей коллектор (стоит 1800 рублей). Указываете в ней все маски ключей и они парсит их автоматом в отдельные папки. Таким образом ключевые слова уже получаются сгруппированными по смыслу. К тому же поиск минус слов становиться куда проще благодаря удобному функционалу.

Составление списка минус слов

При любом виде парсинга всегда нужно собирать, как можно больше минус слов, так как от этого будет зависеть чистота получаемого трафика.

Часто специалисты по контекстной рекламе не используют низкочастотные ключевые слова и просто их отбрасывают, не берут в работу ключи, которые имеют менее 20-10 показов.

Да, такие ключи можно и не брать, однако все равно нужно вычищать от туда мусорные слова и пополнять ими список минус слов.

Кроме этого, даже если собрать полностью список минус слов, которые были выявлены в ходе парсинга. Нецелевые запросы все равно будут проскальзывать, поэтому нужно тщательно следить за фактическими поисковыми запросами и периодически там выявлять новые минус слова.