Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Среди инструментов яндекс директа, есть такая функция, как прогноз бюджета. С помощью нее яндекс предлагает просмотреть объем трафика, его стоимость и предполагаемое количество кликов до непосредственного запуска рекламной кампании. Задавая необходимые параметры, можно спрогнозировать будущий бюджет (как по стоимости, так и по объему трафика), но здесь есть свои подводные камни (тонкости), о которых подробно рассказано в данной практической статье.

Содержание:

• Что такое прогноз бюджета в яндекс директе?
• Как составить прогноз бюджета для рекламной кампании?
• Как использовать прогноз бюджета на практике?

Что такое прогноз бюджета в яндекс директе?

Прогноз бюджета, это инструмент анализа рекламируемой ниши до непосредственного запуска рекламной кампании. Если вы самостоятельный рекламодатель, либо директолог, то данный инструмент будет полезен, как минимум для двух целей а) узнать ориентировочные цены по ключевым словам б) оценить объем трафика. Однако сам функционал прогноза бюджета яндекс директа выдает намного больше показателей: это и количество стоимости клика в зависимости от размещения рекламного объявления (спецразмещение, гарантированные показы); количество показов рекламных объявлений; количество кликов и конечно расход бюджет на месяц.

Но как вы можете догадаться, показатели будут только приблизительными, а в некоторых случаях даже далекими от реальности, так как на показатели будут влиять и другие факты, которая система не может учитывать. Например: количество кликов. Откуда система может знать точное количество кликов, которое может получить рекламодатель? Система выдает нечто среднее на основе внутренних алгоритмов. Возможно рекламодатель сделает отвратительное объявление и по нему никто не будет кликать, возможно наоборот, кликов будет больше за счет составления высококликабельного объявления.

Тоже самое касается и прогноза бюджета. Единственное, что реально дает прогноз бюджета директа, это суммарное количество трафика, и какие-то цены по кликам, пусть теоретические, но по ним можно сделать вывод о дороговизне рекламируемой нише.

Поэтому, кто-бы что не говорил о бесполезности данного инструмента, он все же в какой-то мере полезен и он бесплатен! А как минимум, его можно использовать для получения данных о толщине трафика, который можно получить в определенной нише, т.е. можно узнать, будет ли рекламная кампания вообще приносить какой-то трафик, и если да, то много или мало.

Как составить прогноз бюджета для рекламной кампании?

Заходим в яндекс директ и в самом верху страницы выбираем "Прогноз бюджета":

Далее выбираем ГЕО, где задаем нужную географию (если реклама будет показываться по всей России, то выбираем Россию, если нужен определенный город или область, то соответственно их):

Далее выбираем нужные параметры, где выбираем нужную валюту, площадки и срок оценки бюджета. Стандартно рассчитываем в рублях, на всех площадка и на срок 30 дней:

На следующем этапе необходимо поместить в прогноз бюджета заранее подобранные ключевые слова, а так же минус слова. Подумайте и найдите заранее ключевые слова с высокой и низкой частотность, возможно выберите те, которые являются наиболее важными, горячими. Не старайтесь запихнуть все подряд слова, а только лишь горячие и теплые. Здесь ваша задача проанализировать самые целевые ключевые слова, остальные вторичны!

Если необходимо, то ключевые слова можно и нужно дополнить операторами.

Обязательно подберите и мину слова, а также оставьте две указанные галочки, как на рисунке. Если этого не сделать, то система посчитает и мусорный трафик и фактически дубли, поэтому в итоге можно получить совершенно ложные показатели. Минус слова профильтруют нецелевой трафик, а галочки сделают кросс-минусацию ключевых слов.

После этого вы получите долгожданный прогноз бюджета, который можно скачать в отдельный файл. Однако перед этим не забудьте уже в самом отчете выбрать нужную позицию размещения объявления, где в зависимости от позиции размещения будут меняться все данные:

Собственно, это все манипуляции по оценки бюджета в яндекс  директе. В конце отчета будут суммарные цифры по трафику и по бюджету.

Как использовать прогноз бюджета на практике?

А) для оценки бюджета в яндекс директ.

При работе с новой тематикой необходимо знать, является ли тематика дорогой, либо дешевой. Если стоимость кликов очень высока, то стоит подумать, какие ключевые слова целесообразнее подбирать, стоит ли настраивать директ, где реклама дорого, а маржа слишком мала и по какой стратегии приступать к созданию рекламной кампании.

На начальном этапе собираем небольшую базу ключевых слов (50-100 ключей) и делаем на их основе  оценку бюджет для яндекс директ. На выходе получаем данные по рекомендуемой цене директа и делаем соответствующие выводы. Если тематика дорогая, то вы увидите реально дорогие клики и сможете более уверенно просчитать рекламный бюджет и определить стратегию настройки рекламной кампании.

Б) для прогноза количества трафика  с конкретных ключевых слов.

Прогноз бюджета, это отличный инструмент для анализа толщины трафика. Подбираем ключевые слова, загружаем в прогноз бюджета и на выходе получаем реальную картину по трафику. Если трафика будет мало, или его вообще нет (ниша не востребована), то это будет соответствовать действительности, и на оборот, т.е. данным инструментом можно посмотреть сколько есть трафика по конкретным ключевым словам.

Прогноз бюджета, это больше теоретический инструмент, и вот почему:

• да, если отобрать ключевые слова и поместить их в прогноз бюджета, то система просчитает и выведет стоимость кликов в зависимости от места размещения рекламных объявлений, но данные цены будут теоретическими. Например, если поместить ключевое слово в заголовок и текст рекламного объявления, то такое объявление будет максимально релевантным и яндекс директ снизит стоимость клика по конкретному ключу;
• цены будут зависеть и от ctr, чем он выше, тем ниже будет цена, а система рассчитывает не реальный, а средний прогнозируемый ctr;
• система не может знать, какую стратегию вы выберете по расходованию бюджета: будете ли вы экономить, либо вести агрессивную рекламу, а от этого зависит размер бюджета;
• инструмент работает лишь с поиском, рся спрогнозировать нельзя, а во многих нишах именно рся будет давать больше трафика, т.е. вы будите видеть теоретический бюджет только на поиск.

P.s. если вы хороший директолог, то данный инструмент булет вам только на руку. Можно подготовить такой прогноз и показать его рекламодателю, и так как цифры в нем усредненные и в большей степени теоретические, то в 90% случаях на практике получается собрать лучшую статистику и по кликам и по бюджету. Это означает, что в глазах рекламодателя вы будите хорошим директологом).