Типы соответствия ключевых слов в Google Ads. Какие операторы ключевых слов применять в Гугл Рекламе?

Типы соответствия ключевых слов в Гугл Рекламе - это аналог операторов в Яндекс.Директе. Именно через "типы соответствия" можно влиять на получаемый трафик.

Например можно сделать так, чтобы получать исключительно целевой трафик или немного расшить аудиторию и зацепить дополнительные ключевые слова, а можно очень сильно расширить ограниченность ключевых слов и за счет этого сделать рекламу максимально эффективной в каких-то очень узких нишах.

Однако, если не понимать, какой тип соответствия нужен в конкретной ситуации, можно запороть всю рекламу.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Всего существует 4 типа соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие;
• Широкое соответствие плюс модификатор;
• Фразовое соответствие;
• Точное соответствие.

Широкое соответствие

Широкий тип соответствия - помогает получить максимальный и дополнительный по выбранным ключевым словам. Именно широкое соответствие стоит по умолчанию, т.е. когда вы просто добавляете ключевое слово в группу объявлений без каких-либо символов - это и есть широкое соответствие.

С таким типом ключевое слово будет работать по следующим правилам:

• вы получите трафик не только по заданному ключевому слову, но и весь набор словосочетаний по вашим ключевым словам (число, падеж, перемена мест и т.д.);
• к выбранным ключевым словам могут добавляться другие слова как целевые, так и нет;
• так же может быть показ ваших объявлений по синонимам и близким ключам.

Другими словами, если оставить широкий тип соответствия, вы будите показываться не только по выбранным ключевым словам, но так же и по ряду других слов или слов из близкой тематики.

Рассмотрим пример по ключевому слову - свайный фундамент. Используя такой ключ, реклама будет показываться по таким запросам, как:

Как вы можете видеть, ключевое слово будет привлекать трафик не только по нужным целевым ключам, но и по ряду других ключей, которые не относятся к выбранному ключу.

По-мимо того, что Гугл подбирает ключевые слова и изменяет их число, падеж, форму, добавляет дополнительные ключи, он так же делает показа по другим словам, которые считает близкими, как "свайно", "заливные сваи" или "расчет ростверка", т.е. показы будут и по тем ключам, которых мы не указывали.

Поэтому такой тип ключей и называется широкий, т.е. создается максимальных охват, который может и помочь рекламе, так и потратить рекламный бюджет по нецелевым запросам.

Широкое соответствие плюс модификатор

Для того, чтобы убрать весь трешь, который может приносит широкое соответствие, когда реклама может показываться по совершенно нецелевым запросам, нужно использовать модификатор, который выглядит как плюс. В работе это выглядит как +свайный +фундамент и при таком раскладе вы будите получать только те запросы, где в обязательном порядке присутствуют два закрепленных слова.

Здесь так же может меняться число, падеж, места и добавляться другие ключи, но любой запрос всегда будет иметь два обязательных правила (слова).

Таким образом добавляя к ключевым словам знак "+", мы закрепляем наличие слова, указываем рекламе, что хотим показываться только с участим данных слов и дополнительный охват по синонимам, близким и похожим словам на не нужен.

Вы убережете рекламу от нецелевого трафика, сохраните рекламный бюджет и повысите кликабельность рекламных объявлений, СТР будет выше, качество объявлений выше, а это означает, что цена клика будет снижаться.

Фразовое соответствие

Фразовый тип соответствия отличает тем, что все ключевое слово берется в кавычки "свайный фундамент".

Таким образом еще сильнее сужается аудитория. Теперь для рекламы важен порядок ключевых слов, но по прежнему могут добавляться дополнительные слова как спереди, так и позади ключевого слова, но не в разрыве:

Используя фразовый тип соответствия рекламодатель получает еще больше целевой трафик, но при этом часть трафика срезается, так как мы закрепляем конкретную фразу. Мы не обрезаем ее, сюда добавляются дополнительные ключи, но сама фраза остается практически неизменной.

Сама словоформа может измениться и более того, в небольшом проценте показов реклама может добавлять близкие синонимы, но это не влечет поток нецелевых кликов.

Такой  тип соответствия будет незаменим, где крайне важен порядок ключевых слов, таких ниш мало, но они есть.

Точное соответствие

Хотите показывать только по выбранным ключевым и никак иначе? Тогда точный тип соответствия - это ваш выбор, но при таком соответствие значительно срезается охват целевой аудитории, так как дополнительные ключи здесь не добавляются. Какое ключевое слово укажите, строго по такому будете показываться.

Однако здесь не учитывается ни порядок слов, ни сама словоформа, а с недавних пор реклама может так же показываться и по близким синонимам, словам с опечаткаи или да же очень близким словам.

Для того, чтобы воспользоваться точным соответствие, ключевое слово нужно заключить в квадратные скобки [свайный фундамент].

Работа с минус словами в Google Ads

Некоторое время назад Гугл Реклама очень слабо различала русские слова, поэтому при добавлении ключевых слов, для достижения максимальных показателей некоторые рекламщики склоняли ключевые слова и меняли их местами.

Сейчас, если поискать информацию по добавлению минус слов в поисковые рекламные кампании Google Ads, так же есть инструкции, что не достаточно просто добавить ключевое слово, его еще нужно просклонять и перевести в различные числа, то есть другими словами при добавлении минус слова, оно должно иметь множество словоформ, чтобы наверняка не допустить нецелевых показов и кликов.

Но на самом деле, так делать не нужно, так как Гугл с каждым годом все лучше понимает русский язык и различает слова по словоформам, опечаткам и синонимам.

Все что требуется от нас настройщика, пользователя рекламы - это на этапе сбора, парсинга и чистки ключевых слов собрать полное ядро минус слов и пополнять его анализируя поисковые запросы уже работающей рекламной кампании.

Ничего делать с минус словами не нужно, просто добавляем его на уровне кампании и получаем целевой трафик.

Как правильно применять типы соответствия в Гугл Рекламе?

Вот мы подошли к самому главному: "Какой тип соответствия выбрать в Гугл Рекламе, что получить много конверсий и не слить при этом рекламный бюджет".

В 99% случаях возможно два варианта событий.

Либо использовать широкий тип соответствия плюс модификатор, что даст ваш отличный охват аудитории и убережет вас от нецелевого трафика, либо использовать просто широкий тип.

Широкий тип соответствия может спасти ситуацию, когда трафика крайне мало, тогда нужно включать именно широкий охват, чтобы задеть как можно больше целевой аудитории.

Я включал широкий тип соответствия по небольшому городу в нише ритуальных услуг. Целевых ключевых слов крайне мало и получалось добывать по 5-10 кликов в день, а включив широкий тип соответствия, гугл начал приносить по 1-2 заявки в день и это за счет большего охвата аудитории.

В остальных случаях применяйте модификатор, то есть ставьте перед словами знак плюса и у вас будет целевой трафик, и он не будет сильно урезаться.

Поэтому, обычно используем модифиактор плюс, а если ниша крайне узкая, ключей очень мало, то просто выставляем широкое соответствие без модификатора.