Настройка и особенности графических объявлений в Яндекс Директе

Графические объявления в Яндекс Директе - это один из видов рекламных объявлений РСЯ, которые показываются в сетях и партнерах Яндекса. Главное отличие данного формата  состоит в том, что здесь есть несколько различных размеров объявлений, которые строго определены и в отличии от обычных объявлений РСЯ, визуально выглядят более заметно и более солидно, особенно эффектно они могут выглядеть, если их профессионально отрисовывать.

Графические объявления имеют и ряд других особенностей которые раскрываются в данной статье, но самая большая сложность в их создании, так как неподготовленный человек увидит при их настройке какие-то различные шаблоны, различные размеры, различные требования и прочее. Для того, чтобы "плавать как рыба" среди графических объявлений и создана данная статья.

Содержание:

• Создание графических объявлений в Яндекс Директе
• Видеоурок по созданию объявлений
• Эффективность графических объявлений
• Требования к графическим объявлениям
• Особенности работы графических объявлений

Создание графических объявлений в Яндекс Директе

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка. Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере. Но обо всем по порядку.

Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем "Тектово-графические объявления":

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

• в качестве рекламной стратегии выбираем "Ручное управление ставками", выбираем "Только сети" и выставляем ограничение бюджета;
• не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
• указываем нужное ГЕО для показа объявлений
• можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
• можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее "Создать новое по шаблону":

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация - все это не заполняем и не используем.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере мы не заморачивались с размерами картинок, а просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений. Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого я советую разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Я предлагаю на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления. Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку "Графические":

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать "Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп":

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Видеоурок по созданию объявлений

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Кроме этого, здесь есть такой формат объявлений, как узкая полоска - 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

• размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
• формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
• графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
• с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
• картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
• сам фон не может быть прозрачным;
• если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
• тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой - срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления - это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.