Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Ads

Простой способ настроить Google Ads, когда уже есть настроенный Яндекс Директ - это просто перенести рекламную кампанию с Яндекса в Гугл. Работает ли такой способ настройки? На все 100%! Плюс это требует совершенно не много времени.

Здесь есть три большие тонкости:

1. Первая тонкость заключается в том, что при таком переносе вы перенесете ключевые слова, которые вообще не принесут трафик. Дело в том, что частотность ключевых слов в Яндексе и Гугле различна, это означает то, что те ключи, которые будут приносить трафик в Яндексе, в Гугле могут быть пустышками. Если перенести такие ключи в Гугл, то ничего страшного не произойдет, это никак не повлияет на саму рекламу, просто такие ключи будут лежать мертвым грузом. Если же вы не хотите нагружать Гугл Рекламу пустыми ключами, то можно взять все ключи и узнать их частотность именно в гугле, для этого используется программа Кей Коллектор.
2. Вторая особенность состоит в том, что для того, чтобы настроить максимально качественную рекламу именно в Google Ads, ключевые слова нужно собирать именно под Гугл. Именно в таком случае вы соберете максимально полное ядро с рабочими ключами, но сложность в том, что собрать семантическое ядро строго под гугл рекламу намного сложнее чем для яндекса.
3. Третья особенность состоит в том, что если для Яндекс Директа мы группируем низкочастотные ключевые слова, то в Гугл Рекламе этого делать не нужно. Поэтому при переносе рекламы, мы можем, как оставить группировку ключей, так и сделать под каждый ключ релевантный заголовок. Естественно просто перенести рекламу из Яндекса в Гугл намного проще и быстрее, чем еще сидеть и создавать релевантные заголовки.

Что нужно для переноса?

Первое, что необходимо - то сама настроенная рекламная кампания Яндекс Директа, а точнее нам нужна выгрузка рекламной кампании в эксель формате. Выгрузить ее можно, как через программу директ коммандер, так и через веб-интерфейс.

Второе, понадобиться специальный эксель шаблон для создания рекламных кампаний в Google Ads. Скачать шаблон можно здесь - https://yadi.sk/d/89s69DhRNsChlA

Третье, нужна программа AdWords Editor и сам аккаунт от Google Ads.

Сам процесс переноса рекламной кампании сводиться к тому, чтобы перенести данные из эксель документа Яндекс Директа, в эксель для Гугл Рекламы; далее загрузить перенесенные данные в AdWords Editor и оттуда уже загрузить в аккаунт Гугл Рекламы.

Перенос рекламы из Яндекса в Гугл Рекламу

1. Открываем эксель документ Яндекс Директа с рекламной кампанией и открываем эксель документ для Гугл Рекламы. Обо документа по структуре очень похожи, однако эксель для Гугла имеет два листа, которые нужно заполнять.

На первом листе располагается название рекламной кампании, названия групп объявлений и перечень ключевых слов, а на втором листе так же название рекламной кампании, названия групп объявлений и сами рекламные объявления (заголовки, текста, ссылки).

В самом начале заполняем первый лист в эксель документе для Гугл Рекламы. Придумываем название для рекламной кампании, можно взять название кампании из яндекс директа. И копируем ключевые слова из Яндекса. Важно при этом удалить все операторы и все минус слова, т.е. переносим чисто ключи, без каких-либо операторов и спецсимволов. Если там такое имеются, то убираем их через функцию экселя "найти и заменить".

Прежде чем ключевые слова перенести в эксель документ, к ключевым словам нужно добавить модификатор широкого соответствия - знак "плюс". Без него вы будите получать очень много нецелевого трафика, так как ключевые слова будут цеплять и все синонимы и все похожие ключевые слова, т.е. по слову септик, вы можете показываться по ключу туалет.

Поэтому все ключевые слова прогоняем через сервис https://searchenginesmarketer.com/company/resources/keyword-wrapper/ и уже подготовленные ключи переносим в эксель документ Гугл Рекламы.

2. Далее заполняем лист №2, где указываем и название рекламной кампании, и групп объявлений, а также заголовки, текста, ссылки и отображаемую ссылку.

Заголовки, текста и ссылки - все это берем из готовый рекламной кампании Яндекс Директа.

Но если в Яндекс Директе длинна заголовка максимум 35 символов, то в Гугл Рекламе она ограничено в 30 символов, т.е. те заголовки, которые не укладываются в длинну гугла будут подсвечены красным и их нужно будет укоротить.

Кроме этого, если Яндекс положительно относится к восклицательному знаку в заголовках и тексте рекламных объявлений, то Гугл разрешает использовать восклицательный знак лишь один раз и только в тексте объявления. Поэтому здесь нужно убрать все лишние восклицательные знаки.

Также вместо двух заголовков вы можете прописать сразу три различных заголовка и не один текст объявления, а два текста объявлений, таким образом вы по-максимуму прокачаете свои рекламные объявления.

3. После того, как все данные перенесены, открываем программу AdWords Editor и заходим под логином и паролем от нужного аккаунта.

Сначала переносим лист №1, затем лист №2, далее добавляем дополнительные ссылки, уточнения и номер телефона.

Копируем все содержимое из эксель документа на первом листе, Ctrl + A - выделение, Ctrl + С - копирование.

Открываем программу  AdWords Editor и выбираем раздел "Ключевые слова и таргетинг" и переходим на "Ключевые слова":

Находясь на вкладке "Ключевые слова" кликаем по кнопке "Внести несколько изменений":

Открывается дополнительное окно где кликаем на "Вставить из буфера обмена" и кликаем на обработать. Таким образом мы перенесли из экселя название рекламной кампании, названия групп объявлений и ключевые слова.

После этого нужно еще кликнуть на "Сохранить". После этого будет готова рекламная кампания, которая не будет содержать рекламные объявления:

Переходим на лист № 2 и также копируем все содержимое.

В программе переходим в раздел "Объявления" и выбираем "Развернутые текстовые объявления". И также через "Внести массовые изменения" добавляем скопированное:

Важно, чтобы при этом была выставлена галочка "Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений". Это нужно для того, чтобы программа внесла скопированные данные именно в нужную рекламную кампанию:

После этого вы имеете практически полноценную рекламную кампанию.

Минус слова можно добавить через веб-интерфейс, а можно через эту же программу. Для этого выбираем "Ключевые слова, Исключаемый критерий" и через буфер обмена загружаем минус слова. Важно, чтобы сами ключевые слова не содержали каких-либо параметров, в противном случае программа выдаст ошибку:

Не забываем, что нужно сменить и ютм метки. Для Гугл Рекламы ЮТМ метка будет выглядеть, как: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_{network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}.{matchtype}.{device}.{devicemodel}.{target}.{matchtype}.{keyword}&adposition={adposition}

4. Далее выставляем параметры для рекламной кампании:

• обязательно указываем дневной бюджет;
• указываем нужную рекламную стратегию, например названчение цены за клик вручную;
• и обязательно отключаем КМС:

• меняем метод показа на ускоренный;
• в качестве языков на поиске выбираем "Все", в КМС только Русский язык;
• указываем нужный геотаргетинг;
• и выбираем не рекомендуемый, а указанный на скриншоте метод таргетинга:

Собственно это все параметры для рекламной кампании, осталось только назначить цену за клик и добавить расширения для объявлений.

5. Цену за клик устанавливаем на уровне не ключевых слов, а на уровне групп объявлений прямо из интерфейса AdWords Editor.

Выбираем и выделяем все группы объявлений и указываем максимальную цену за клик:

6. Добавляем дополнительные ссылки, уточнения и номер телефона

Это можно сделать, как через веб интерфейс, так и через программу.

Для этого данные расширения нужно добавить в общую библиотеку, а уже потом добавить к нужной рекламной кампании.

Все указанные расширения объявлений берем из кампании Яндекс Директа и после этого кампания будет считаться полностью перенесенной из Яндекса в Гугл. Все что остается сделать, это отправить созданную кампанию в аккаунт своего Google Ads и дождаться модерации.